inTrendsЛоготип adidas
От наследия братьев Дасслер до культовых трех полос — история символа спорта, преодоления и мирового господства.
Современный логотип Adidas
С 2022 года — настоящее время
В 2022 году Adidas Performance убрал текстовую часть, оставив только «горный» символ, представленный в 1991 году. Теперь он представляет собой три широкие диагональные полосы, которые постепенно поднимаются вверх и слегка наклонены влево, образуя пирамидальную фигуру . Полосы отличаются по длине: правая — самая длинная, левая — самая короткая . Логотип стал полностью графическим, без букв, что делает его универсальным и мгновенно узнаваемым символом спортивной направленности бренда.
Эволюция логотипа
Как менялся символ adidas
1924–1948
История начинается с логотипа компании Gebrüder Dassler Schuhfabrik (Обувная фабрика братьев Дасслер). В эмблеме вверху крупными декоративными буквами (в стиле конструктивизма и Баухауса) было выведено слово DASSLER. В центре на черном щите с белой окантовкой располагалась чайка, держащая в клюве мужской ботинок. Этот логотип стал отправной точкой для двух будущих гигантов — Adidas и Puma.
1948–1950
После раскола с братом в 1948 году и регистрации бренда Adidas в 1949 году, Адольф Дасслер создал новый логотип. В верхней части полукругом было написано имя владельца — ADOLF DASSLER. В центре находился диагональный силуэт шиповки, проходящей через две параллельные вертикальные линии, которые визуально переходили в элементы буквы «d» в слове adidas. Снизу располагалась надпись SPORTSCHUHE (спортивная обувь).
1950–1967
Adidas переходит к строгой типографике: слово adidas белым цветом на черном прямоугольнике с закругленными углами. Шрифт — простой гротеск, строчные буквы, слегка жирные.
1967–1971
Буквы становятся черными, фон убирается. Используется шрифт Adineue Pro Bold. Главное новшество — квадратная точка над буквой «i». Этот вариант использовался для линий Essentials и Neo, а с 2022 года — для объединенной коллекции Adidas Sportswear.
1971–1991
Весной 1971 года, перед Олимпийскими играми в Мюнхене, Хорст Дасслер (сын основателя) представил новый символ. Это трилистник, пронзенный тремя горизонтальными полосами. Три листа символизируют три континента: один объединяет Северную и Южную Америку, второй — Европу и Африку, третий — Азию. Три полосы пересекают символ горизонтально, чуть ниже центра. С 2001 года этот логотип используется для линии Adidas Originals, подчеркивая классический стиль продуктов.
1991–2022
Дизайнер Питер Мур разрабатывает новый символ для спортивной линии Equipment. С 1996 года он становится основным логотипом компании. Эмблема состоит из трех наклонных черных прямоугольников, расположенных под углом и образующих пирамидальную фигуру, напоминающую гору или ступени. Полосы слегка наклонены влево, создавая ощущение восхождения, преодоления препятствий и спорта. Под символом сохранилось слово adidas строчными буквами (шрифт Adineue Pro Bold). С 2022 года логотип используется без текста как самостоятельный знак Adidas Performance.
2001–2005
Для выхода в мир высокой моды и запуска линии Adidas Style разрабатывается логотип на черном круглом фоне с тремя белыми полосами, которые плавно изгибаются и пересекают сферу по диагонали. Из-за необычной формы их часто сравнивают со следами когтей хищника. Этот логотип украшал эксклюзивную линию Y-3, созданную Йоджи Ямамото.
2005–2022
Единый корпоративный логотип: слева три черные полосы, разделенные двумя белыми промежутками (равной ширины), рядом с ними слово adidas классическим шрифтом. Этот знак объединял все многочисленные продукты и коллекции компании под единым визуальным кодом.
с 2022
Adidas Performance убирает слово из логотипа, оставляя только «горный» символ, который теперь существует как самостоятельный графический знак без букв, что соответствует мировому тренду на упрощение и адаптацию для цифровой среды.
Детальный разбор
Из чего состоит культовый логотип
Три полосы — главный графический символ
Три полосы — это не просто элемент дизайна, а функциональная деталь. Изначально они использовались как система поддержки стопы в кроссовках, а затем стали главным маркером бренда. Существует четыре основных варианта трех полос, используемых в логотипах компании: 1). Трилистник с тремя белыми линиями (классика). 2). Три широких диагональных четырехугольника, наклоненных влево («гора»). 3). Круг с тремя изогнутыми дугами (Y-3). 4). Тонкие горизонтальные полосы (зонтичный логотип).
«Гора» — символ преодоления
Три наклонные полосы в современном логотипе — это метафора пути наверх, покорения вершины. Каждая ступень представляет собой новое испытание для атлета, а достижение вершины требует тяжелой работы и правильного снаряжения. Наклон влево придает символу динамику и устремленность вперед, что идеально отражает философию спорта.
Шрифт — преемственность
Основной корпоративный шрифт — Adineue Pro Bold (геометрический гротеск с округлыми элементами и прямоугольными штрихами). В ранних версиях использовались шрифты, близкие к Futura и Avenir. Интересная деталь — в версии 1967 года точка над буквой «i» была заменена на квадрат, что добавило логотипу уникальности. Все надписи всегда пишутся строчными буквами, что создает ощущение доступности и современности.
Цветовая палитра — классический контраст
Adidas использует классическую черно-белую гамму. Черный цвет используется для графических элементов и надписей, символизируя силу, строгость и элитарность. Белый цвет применяется для межбуквенных промежутков, линий внутри круга/треугольника и фона, олицетворяя чистоту, ясность и совершенство. Такая монохромность делает логотипы универсальными для любых носителей и всегда актуальными.
Интересные факты
Что скрывает знаменитый логотип
Происхождение названия: Название adidas — это сочетание уменьшительного имени основателя и первой части фамилии: Adi (Адольф) + Das (Dassler). Бренд был зарегистрирован 18 августа 1949 года.
Олимпийский триумф: Первый крупный успех пришел в 1936 году, когда Джесси Оуэнс выиграл четыре золотые медали на Олимпийских играх в Берлине в кроссовках Dassler. В 1954 году сборная Западной Германии в бутсах Adidas с регулируемыми шипами сенсационно выиграла чемпионат мира по футболу, обыграв Венгрию в «Бернском чуде».
Покупка трех полос: Знаменитые три полосы Adidas не были изначально придуманы компанией. Их использовала финская компания Karhu. В 1951 году Adidas выкупил у них права на этот символ за 1800 долларов и две бутылки виски, чтобы избежать претензий по авторским правам.
Связь с хип-хопом: В 1986 году группа Run-DMC выпустила трек «My Adidas», который стал гимном уличной культуры. Это привело к знаковому спонсорскому соглашению и навсегда связало бренд с хип-хоп-культурой.
Конфликт и разделение с Puma: Адольф и Рудольф Дасслер поссорились в 1948 году. Рудольф основал Puma, а Адольф — Adidas. Вражда была настолько сильной, что их родной город Херцогенаурах даже разделили на две части — «город двух боссов».
Смена стратегии под Nike: В 1993 году под руководством нового CEO Робера Луи-Дрейфуса Adidas начал реструктуризацию, чтобы конкурировать с Nike, и вернулся к росту. В 2015 году коллаборация с Канье Уэстом (линия Yeezy) стала огромным коммерческим успехом, хотя в 2022 году партнерство было разорвано.
Современная эволюция: С 2022 года бренд использует три разных версии логотипа для разных направлений: классический Originals (трилистник), спортивный Performance (гора без текста) и Sportswear (текстовый логотип с квадратной точкой над «i»).