inTrendsИстория COS
COS — это не просто бренд одежды. Это философия осознанного потребления, воплощение скандинавского минимализма, безупречного кроя и функциональности. История бренда началась в 2007 году в Лондоне, когда H&M Group решила создать марку с более высоким ценовым сегментом и акцентом на долговечность. Сегодня COS — это глобальный феномен, который в 2025 году вошёл в тройку самых популярных брендов мира по версии Lyst, обойдя многих люксовых гигантов.
2007
Основание бренда и открытие первого магазина
H&M Group создаёт бренд COS (аббревиатура от «Collection of Style»). Первый бутик открывается на лондонской Риджент-стрит в марте 2007 года. Бренд позиционируется как минималистичный, с акцентом на мастерство, экологичные материалы и долговечность. В отличие от H&M, COS игнорирует сиюминутные тренды, предлагая «безымянную» одежду вне модной повестки.
2009
Новое руководство
Генеральным директором COS становится Карл-Йохан Перссон, внук основателя H&M.
2011
Запуск интернет-магазина
COS запускает онлайн-платформу с лаконичным дизайном, отражающим философию бренда.
2014
Выход на рынок США
Первый магазин в Северной Америке открывается в нью-йоркском районе Сохо, занимая четыре этажа общей площадью около 5 000 кв. метров.
2018
Приход в Россию
2 ноября COS открывает первый магазин в России — в московском ТЦ «Афимолл Сити» на территории «Москва-Сити». Площадь бутика составляет 540 кв. метров. В ассортименте представлены женская, мужская и детская одежда, обувь и аксессуары. К этому моменту сеть COS насчитывает около 200 магазинов в 35 странах мира.
Большой проспект П.С., 59, Санкт-Петербург
2020
Цифровая платформа Re-Sell и российский онлайн-магазин
COS запускает платформу Re-Sell, где можно купить и продать бывшие в употреблении вещи бренда. В России открывается локальный интернет-магазин. В честь этого события бренд запускает коллаборацию с российским дизайнером и блогером Гарри Нуриевым, создавшим линейку AR-масок.
2021
Обновление и возврат на подиумы
Бренд обновляет логотип и запускает «звёздную» рекламную кампанию с драматургом Джереми О. Харрисом и актрисой Джоди Тернер-Смит. COS возвращается в расписание Лондонской недели моды, что способствует росту продаж .
2022
Уход из России
После начала специальной военной операции на Украине бренд уходит из России, закрывая как розничные магазины, так и локальный онлайн-магазин.
2024
Назначение нового CEO и экологические инициативы
Генеральным директором COS становится Дэниел Эрвер. Бренд объявляет, что не менее 10% используемых материалов являются полностью биоразлагаемыми, и подтверждает намерение к 2025 году сделать всю упаковку из переработанных компонентов, а к 2030 году использовать только экологичные материалы для обустройства магазинов.
2025
Дебютная джинсовая коллекция и признание
В рамках инициативы COS Remade бренд выпускает дебютную коллекцию джинсовых изделий, на 20% состоящую из вторичного хлопка. COS входит в тройку самых популярных брендов мира по версии Lyst. Марка представлена уже в 48 странах.
«Мы никогда не стремились стать „минималистами“. Наша цель — создавать вневременные и долговечные вещи. Мы делаем акцент на „минус“, совершенствуя крой, а не добавляя лишние детали»
— Карин Густафссон, многолетний креативный директор COS
