Логотип Gucci

В год основания бренда, Гуччо Гуччи, который до этого работал в лондонском отеле Savoy и вдохновлялся багажом богатых постояльцев, использовал в качестве первого логотипа стилизованную курсивную подпись — «Gucci». Это была простая, рукописная надпись, которая служила знаком качества мастера. Затем, в 1929 году, появилась подпись с инициалом: «G. Gucci», где буква «G» была добавлена перед фамилией.

В 1934 году появляется самый необычный логотип в истории Gucci. На эмблеме был изображен герольдический рыцарь в доспехах, стоящий внутри заостренного щита и несущий два чемодана. По бокам рыцаря располагались штурвал (символ коммерческой хватки) и роза (символ эстетического вкуса). Этот знак отсылал к работе Гуччо носильщиком в отеле и должен был подчеркнуть благородное наследие бренда. В 1950-х годах этот логотип был переработан: рыцарь в доспехах остался, но дизайн стал более геральдическим.

В 1950-х годах, после смерти Гуччо Гуччи, его сын Альдо начал активно расширять бренд по всему миру. В 1958 году появляется современный словесный логотип — «GUCCI», набранный простым шрифтом без засечек (sans-serif) с большим межбуквенным расстоянием. Этот знак стал более универсальным и легким для восприятия в международном масштабе.

В 1960-х годах, Альдо Гуччи создает самый известный символ бренда — монограмму «двойное G», в честь своего отца. Две переплетенные буквы «G» должны были напоминать звенья цепи или браслета. Изначально этот знак использовался на фурнитуре, а в 1969 году появился и на знаменитом холсте с монограммой, который стал использоваться для производства сумок и аксессуаров.

В 1971 году словесный логотип претерпевает изменения: на смену гротеску приходит шрифт с засечками (Serif). Этот шрифт, известный как Granjon Roman (вдохновленный шрифтами Клода Гарамона), стал более традиционным и «итальянским», лучше отражая богатое наследие бренда. Рыцарь на гербе сохранился, но его значение постепенно уменьшалось.

Несмотря на то, что «двойное G» использовалось десятилетиями, лишь в 1992 году оно было официально утверждено в качестве основного логотипа компании. К этому моменту бренд уже покинул семью Гуччи, но монограмма стала важнее самой династии.

В 1998 году, с приходом Тома Форда, логотип кардинально меняется. Он отказывается от монограммы «двойное G» и оставляет только словесный знак — «GUCCI», набранный утонченным, разреженным шрифтом с засечками. Это стало символом новой эры, очищения от семейных скандалов и переосмысления бренда в сторону минимализма и чувственности.

С приходом Алессандро Микеле в 2015 году Gucci вновь обращается к своему богатому архиву. Он не только возвращает «двойное G» и делает его центральным элементом дизайна, но и вводит новые вариации. В 2019 году Микеле представляет новую версию монограммы «двойное G», в которой буквы уже не зеркально отражают друг друга, а накладываются одна на другую в одном направлении. Также появляется рукописный вариант логотипа «Gucci», напоминающий детские каракули, что стало частью эстетики эклектики и провокации. В эпоху Микеле логотип превращается в декоративный элемент, который может быть украшен цветами, звездами и другими орнаментами.