В 2025 году символом моды стала не вещь от люксового бренда вроде Saint Laurent или Miu Miu, а относительно доступная, но невероятно редкая куртка. Некоторые пользователи соцсетей даже шутят, что она — «лекарство от мужской хандры». И всё это — ради промоушена фильма, который ещё даже не вышел в прокат.
Недавно в Нью-Йорке сотни студентов отстояли многочасовую очередь у временного магазина (прим. магазин, который открывается ненадолго), чтобы купить ту самую ветровку из «Marty Supreme». Ажиотаж подогрел сам Тимоти Шаламе (звезда фильма), в соцсетях. К вечеру очередь растянулась на несколько кварталов. И хотя все надеялись увидеть самого актера, главной целью для большинства был шопинг.
Внутри магазина царила лихорадочная атмосфера: сотрудники едва успевали упаковывать заказы. Вся коллекция мерча — куртки, поло, худи — была создана студией A24, чтобы подогреть интерес к фильму Джоша Сафди, премьера которого намечена только на Рождество. «Что, синие уже закончились?!» — сокрушались в очереди.
Дизайнер Дони Намиас, чей бренд Nahmias создал эту коллекцию вместе с Шаламе, признался, что шокирован таким ажиотажем. Ветровки стоимостью $250 разлетелись мгновенно, а синяя версия и вовсе стала настоящим «святым Граалем» для поклонников. Уже есть информация, что на вторичном рынке красную куртку продали за $4000.
Этот безумный спрос — часть новой реальности, где мерч к фильмам стал неотъемлемой частью киномании. Студия A24, известная своими нестандартными ходами, с 2018 года активно использует эту стратегию.
Самое удивительное, что никто ещё не видел сам фильм! Но это не мешает фанатам с гордостью носить новую одежду и выкладывать фото в соцсети. Всё это напоминает безумно успешный промо-тур Шаламе, который он уже опробовал ранее.
Раскрутка «Marty Supreme» — это целая кампания с загадочными видео, внезапными показами отрывков из фильма в кинотеатрах и даже дирижаблем с рекламой. Но именно куртка стала самым вирусным элементом, превратив фильм в культурный феномен — почти как «Барби» и «Оппенгеймер», но с минимальным бюджетом на маркетинг.
Перед запуском поп-апа Шаламе целенаправленно «сливал» в сеть фото знаменитостей (от Тома Брэди до сестёр Дженнер) в этой куртке, создавая ажиотаж. По словам дизайнера, эта импровизированная кампания и была designed to go viral (букв. «спроектированное, чтобы стать вирусным»).
Интересный факт: самой куртки в фильме нет! Действие картины происходит в 1950-х, и костюмы соответствуют эпохе. Но ветровка — это идеальный образ для самого Тимоти Шаламе, который обожает винтажный спорт-стайл. Дизайнеры просто создали вещь, которая подошла бы ему для промо-тура, и решили, что фанатам она тоже понравится.
И они не ошиблись. Когда Шаламе наконец появился у магазина, на нем была эксклюзивная версия ветровки — в нежно-розовом цвете. На вопрос, выйдет ли эта версия в продажу, дизайнер загадочно ответил, что «есть много вариантов цвета», намекая на новые волны мерча к выходу фильма.
Одним словом, даже не видя фильма, можно с уверенностью сказать: его промокампания и эта культовая куртка уже вошли в историю.
