inTrends
Бояться тут, по идее, нечего — No Fear вернулся. Но увидеть его сейчас можно с трудом узнать. Когда‑то этот бренд был гигантом футболочного стритвира: его знали по логотипу с «злыми глазами» и гиперагрессивным слоганам в духе «SECOND PLACE IS THE FIRST LOSER» («Второе место — это первый проигравший») или «HE WHO DIES WITH THE MOST TOYS, STILL DIES» («Тот, кто умрёт с наибольшим числом игрушек, всё равно умрёт»). У No Fear был даже собственный пинбол‑автомат (на который автор оригинального текста спустил немало монет) и популярная мото‑линейка для мотокросса.
По идее, камбэк No Fear должен был бы радовать олдовых «стритвир‑пап» — поклонников футболок в духе Big Dog и прочего «американского юмора» конца 90‑х. Но новая версия бренда — неожиданно современная. И ещё более неожиданно — она очень многим обязана Playboi Carti.
Бренд по‑прежнему принадлежит британскому ритейлеру Sports Direct, который купил No Fear в 2011 году — уже сильно после его пиковых многомиллионных оборотов. В 2024‑м No Fear перезапустили с чуть более «тёмным» и актуальным углом. Например, совсем недавно появилась линия No Fear Sport — это современный athleisure (спортивно‑повседневная одежда), в котором угадываются старые мотивы, но без прежней агрессии. 90‑е с их «крутизной» девятого класса ушли, вместо них — спокойные монохромные комплекты, местами помеченные теми самыми глазами.
Но самое важное — проект No Fear Opium. Это была коллаборация с командой Playboi Carti Opium, которая фактически задала визуальное направление всего обновлённого No Fear. Формально она закончилась в 2025 году (Carti тогда снялся для Supreme в джинсах No Fear), но её влияние до сих пор чувствуется в айдентике бренда.
Сам Carti продолжает носить кастомные вещи No Fear. Лента бренда в соцсетях забита кастомами и аксессуарами, сделанными для его окружения — от Blackhaine и Wraith9 до Трэвиса Скотта. Логотипы No Fear прилетели даже на куртки Arc’teryx и на сумки Hermès — такая чисто опиумовская, постироничная игра в «захват» люкса стритвиром. Это всё угодно, но точно не тот No Fear, который помнит ваш отец. Буквально: если только ваш батя не из фанатов Carti, он, скорее всего, вообще не заметил, что у No Fear случилось перерождение.
Два последних года обновлённый No Fear рекламируется адресно: строго на аудиторию Playboi Carti и его лейбла Opium (и всё той же «опиумной» эстетики). Сначала — максимум шума через инфлюенсеров, артистов и кастомные вещи, и только потом, в конце 2025‑го, — первый собственный дроп в D2C‑формате: довольно спокойный стритвир в духе «пост‑Balenciaga» (оверсайз, тёмные цвета, тяжёлый силуэт).
No Fear Sport, запущенная в начале 2026 года и призванная стать основой сезонных коллекций, на вид больше похожа на «готический Lululemon»: функциональные чёрные и серые вещи, минимум старого рубленого шрифта No Fear и максимум чистых форм. Если не знать, на бирке можно и не сразу узнать «тот самый» бренд. Или, точнее, тот бренд, каким он был.
При этом No Fear уже анонсировал ещё одну, меньшую, но более модную и «под подиум» историю, которая выйдет позже в этом году. И вот это будет настоящим экзаменом: сможет ли бренд привлечь аудиторию шире, чем одержимые фанаты Carti и Opium?
Интересно, что подход No Fear сильно отличается от того, как реанимируют ранние Y2K‑марки сейчас. Зумеры, влюблённые в беззастенчивый китч Juicy Couture или JNCO, в основном получают переиздания старых моделей почти без изменений. No Fear же перезапускают по логике молодого хайпового стритвир‑бренда: сначала медиа‑образ и комьюнити, потом капсулы, которые переосмысливают наследие так, что его понимают только те, кто вообще не застал оригинал.
Это фирменный приём «опиумовской» тусовки. Например, Ken Carson (рэпер из окружения Carti) делал капсулу домашней одежды с Affliction — некогда ультимативным «крутым» брендом из американских моллов для фанатов ММА.
Вместо простой игры на ностальгии No Fear пытается вернуть не столько сами футболки образца 1998 года, сколько чувство от их ношения в 13 лет: когда логотип и надпись казались бравадой и манифестом. Визуально пересечение есть — и тогда, и сейчас подростки носят мешковатые джинсы, скейтовые кроссовки и громкие футболки с черепами. Но мотивы разные:
- раньше это происходило «здесь и сейчас»,
- сейчас — это уже осознанная стилизация и попытка создать собственное время, а не просто воспроизвести прошлое.
Для бренда с такой историей это куда более смелый путь, чем просто печатать архивные принты на новых бланках. И в этом смысле No Fear наконец‑то живёт в полном соответствии со своим названием — «без страха» трогая собственное прошлое и перепридумывая его под новую культуру.
