inTrends
В закрытой вселенной COMME des GARÇONS их магазины Dover Street Market — самая «дружелюбная» витрина японской компании. На фоне динамичных инсталляций и подборок ультрасовременных брендов во всех семи международных магазинах DSM представлены почти полные коллекции линий CDG: от сложного, почти «нечитаемого» мужского COMME des GARÇONS HOMME PLUS до хитов с сердечком CDG Play.
Но что насчёт собственного лица Dover Street Market? До сих пор его можно было почувствовать в основном через архитектуру самих магазинов и отбор марок. В модной индустрии этого долгое время хватало. Теперь у Dover Street Market появляется собственный, полноформатный бренд, который должен стать идеальным выражением ДНК одного из самых дерзких ритейлеров мира.
Эта «эссенция стиля DSM» потенциально может быть чем угодно. В пресс-релизе обещаны «самые разные творческие инициативы, проекты и эксперименты», за которыми будет стоять широкий круг друзей DSM — как внутренних, так и приглашённых. Первый шаг — линия одежды DSM Kei Ninomiya, дебютирующая в сезоне весна–лето 2026. Отвечает за неё, как понятно из названия, сам Кей Ниномия.
Ниномия — дизайнер noir, одной из самых «молодых» линий COMME des GARÇONS. Логично: он и сам один из самых юных ключевых авторов в компании. Линия noir kei ninomiya появилась в 2018 году, когда Нимомии было всего 33, после более чем пяти лет работы ассистентом и конструктором в CDG.
Если noir — это сложная, скульптурная женская одежда, одновременно выразительная и ювелирно проработанная, то DSM Kei Ninomiya — гораздо более приземлённая и понятная история: в основном чёрная спортивная одежда с отсылками к футболу. В коллекции много рубашек в духе тренерских курток, жаккардовых «футбольных» шарфов, топов с сетчатыми вставками с надписью «DSM FC» и футболок с названиями городов, где есть Dover Street Market, и годом открытия каждого магазина. Возникает вопрос: что за идея за этим стоит?
«Когда я что-то придумываю, мои личные предпочтения неизбежно проявляются, — говорит Ниномия в разговоре с Highsnobiety, отвечая на вопрос, отражает ли коллекция его вкус. — Так что да, в каком-то смысле это и есть то, что мне нравится». Иначе говоря, футбол он действительно любит.
С учётом того, что noir — женская линия, пришлось ли Нимомии менять подход, создавая универсальную коллекцию, рассчитанную на всех? «Я учитывал размеры, но не фокусировался на гендерной стороне, — отвечает он. — Хотя noir формально считается женским брендом, его носят очень разные люди».
То же самое — принципиальная позиция и для самого бренда DSM, которому, кстати, сознательно не дали отдельного «имени»: в анонсе прямо говорится, что у линии нет фиксированного названия и жёстко описанного формата.
По словам Нимомии, бренд «вдохновлён людьми, которые собираются в Dover Street Market, и предназначен именно для них. Они взаимно влияют друг на друга».
Линия DSM Kei Ninomiya может продолжиться, а может и нет. Следующая коллекция может тоже быть спортивной — а может уйти совсем в другую сторону. Гибкость заложена в саму идею, так же как и в вещах: кнопочные лёгкие куртки и рубашки в полоску изначально задумываются как унисекс и не требуют отдельной «мужской» или «женской» версии. Единственное правило — воспринимать коллекцию изначально как целостный образ.
«Когда мы создаём коллекцию, мы видим её как total look, — говорит Ниномия. — Но как только вещи попадают в руки людей, они становятся разными для каждого. Всё создавалось, исходя из общей концепции, поэтому мне бы хотелось, чтобы вы хотя бы сначала рассматривали их в контексте этого целостного образа».
Для российского читателя, который знакомится с Dover Street Market в основном по онлайн-съёмкам и ресейлу, запуск собственного «плавающего» бренда DSM — хороший индикатор того, куда движется высокая авторская мода: от строгих линий и жёстких категорий к живому сообществу и одежде, которую в итоге формирует уже не дизайнер, а сам носитель.
