inTrendsЛоготип COS
От архитектурного минимализма к цифровой чистоте — история символа скандинавского спокойствия и осознанного стиля
Современный логотип COS
С 2021 года — настоящее время
В 2021 году, спустя 14 лет после основания бренда, COS впервые сменил логотип. Новый знак отражает стремление бренда к минимализму и современности: это лаконичная надпись черного цвета, выполненная гротескным шрифтом без засечек (sans-serif). Буквы стали более плотными, а пространство между ними — заметно уже. Новый логотип идеально адаптирован для цифровой среды, что подчеркивает курс бренда на омоложение аудитории.
Эволюция логотипа
Как менялся символ COS
2007–2021 (Оригинальный логотип)
С момента основания в 2007 году логотип COS представлял собой слово из трех букв, набранное в фирменном стиле. Каждая буква была создана с помощью тонких серых линий, напоминающих архитектурный чертеж или игру света и тени. Этот дизайн был прямым отражением эстетики бренда: чистой, структурированной, с акцентом на форму и минимализм, за что COS прозвали «доступным Celine».
С 2021 года
Новый логотип присоединился к волне ребрендингов в мире моды, начавшейся в 2018 году. Изменился сам подход к визуальной идентичности: вместо «архитектурной эскизности» — абсолютная графическая чистота. Главные изменения: Отказ от «рисованных» линий в пользу жирного, четкого шрифта. Уплотнение букв, что сделало логотип более монолитным и современным.
Универсальность — новый знак одинаково хорошо смотрится как на ценнике, так и на экране смартфона
Детальный разбор
Из чего состоит культовый логотип
Минимализм без компромиссов
Дизайн нового логотипа — это манифест «тихой роскоши» (quiet luxury), которую сегодня олицетворяет бренд. Он не кричит о себе, а уверенно заявляет о принадлежности к миру продуманной эстетики. Отказ от засечек и сложных графических элементов делает логотип вечным, что полностью соответствует философии бренда: создавать вещи вне времени.
Новый шрифт — выбор в пользу простоты
Гротеск без засечек — это современный стандарт для брендов, стремящихся к актуальности. Новый шрифт COS более «тяжелый» и «прямой» по сравнению с изящными линиями старой версии. Он ассоциируется с уверенностью, ясностью и прямотой, что отражает изменившееся позиционирование бренда: от нишевого «скандинавского минимализма» до глобального игрока, который конкурирует с люксовыми домами.
Монохром и легкость
Классическое черно-белое решение остается неизменным. Это дань скандинавской дизайнерской школе и принципу «меньше значит больше». Белый фон подчеркивает безупречность линий, а черный текст добавляет графике веса и значимости, оставаясь при этом максимально нейтральным.
Интересные факты
Что скрывает знаменитый логотип
«Collection of Style»: Название COS — это аббревиатура от «Collection of Style». Бренд был основан в Лондоне в марте 2007 года как часть группы H&M, но сразу же занял нишу более осознанной и медленной моды.
«Доступная роскошь»: В пик популярности стиля «тихая роскошь» COS оказался в выигрышной позиции. Бренд предлагает минималистичную эстетику, сравнимую с The Row или Loro Piana, по цене в 10 раз ниже. Стратегия сработала: в 2025 году COS вошел в тройку самых «горячих» брендов по версии Lyst Index, обойдя многих игроков люкс-сегмента.
Показы на уровне люкса: COS последовательно повышает свой статус. В 2021 году бренд впервые провел показ в рамках Лондонской недели моды, а в 2025 году представил коллекцию в древнем мраморном карьере в Греции, пригласив в первый ряд Адриена Броуди и Шэрон Стоун.
Коллекция Atelier: С 2022 года бренд выпускает лимитированную коллекцию Atelier, где цена на некоторые изделия (например, пальто из крокодиловой кожи) превышает 1000 евро. Это не массовый продукт, а инструмент позиционирования, который показывает: COS может конкурировать с люксом по качеству материалов и исполнения.
Экологичность как часть ДНК: Бренд делает акцент на долговечности вещей и использовании устойчивых материалов (сертифицированный кашемир, органический хлопок). В 2023 году COS запустил программу восстановления одежды Collect and Restore, чтобы продлить жизнь каждой вещи.