inTrendsЛоготип Valentino
От императорской короны до минимализма — история главного символа итальянской роскоши
Современный логотип Valentino
с 1979 года — настоящее время
Лаконичный, узнаваемый, элегантный. Логотип состоит из одной фамилии бренда, набранной жирным шрифтом с остроконечными засечками.
Эволюция логотипа
Как менялся символ Valentino
1960
Первая особенность логотипа Valentino - монохромность. Она была выбрана намеренно, ведь в начале своей карьеры владелец модного бренда придерживался принципа минимализма в цвете. Неудивительно, что его ранние коллекции одежды были представлены в стиле «no colors». Белый - идеальный фон для черного, поэтому дизайнеры сделали надписи темными. При таком сочетании цветов, независимо от толщины, глифы выглядят четкими и выразительными.
Торговое название разделено на два уровня, так как включает в себя и имя, и фамилию итальянского дизайнера. Первая строка - самая большая: слово «Valentino» набрано жирным шрифтом в верхнем регистре. Буквы состоят из линий разной толщины, что придает им элегантность. Некоторые из них имеют тонкие засечки, а другие заканчиваются острыми, похожими на иглы кончиками. Надпись во втором ряду не так бросается в глаза: она выполнена тонким шрифтом sans-serif и выровнена по центру. Над ними красуется знаковый знак «V» с удлиненными засечками, образующими почти полный овал. Схематично он напоминает императорскую корону, ведь основателя модного бренда часто называют императором моды.
1979
Фамилия бывшего владельца исчезла из логотипа, так как к тому времени эта информация была уже неактуальна. Единственное слово «Valentino» прекрасно справляется с функцией представления бренда, ведь к тому времени он был хорошо известен во всем мире даже без уточнения «Garavani». В остальном все осталось в первоначальном виде - монохром, остроконечные буквы, тонкие засечки и, конечно же, уникальный элемент в виде знака победы - «V».
Детальный разбор
Из чего состоит культовый логотип
Символ «V»
Знаковый знак «V» с удлиненными засечками, образующими почти полный овал. Схематично напоминает императорскую корону — неслучайно основателя бренда часто называли «императором моды». Это самый узнаваемый элемент айдентики Valentino.
Монохромность
Логотип Valentino всегда черно-белый. Эта монохромность была выбрана намеренно — основатель бренда в начале карьеры придерживался принципа минимализма в цвете. Белый — идеальный фон для черного, независимо от толщины глифов, они выглядят четкими и выразительными.
Шрифт и начертание
Буквы набраны жирным шрифтом в верхнем регистре. Состоят из линий разной толщины, что придает им элегантность. Некоторые глифы имеют тонкие засечки, другие заканчиваются острыми, похожими на иглы кончиками. Это создает баланс между роскошью и агрессивностью.
Двойное V (Rockstud)
Для коллекции Rockstud была создана специальная версия логотипа — двойное V, где буквы расположены одна над другой. Этот вариант стал самостоятельным символом и активно используется на пряжках ремней, фурнитуре сумок и аксессуарах.
Интересные факты
Что скрывает знаменитый логотип
Императорская корона — символ «V» с удлиненными засечками был вдохновлен короной императора. Валентино Гаравани часто называли «императором моды».
Авторство — точный автор логотипа неизвестен. Считается, что Валентино разработал его вместе с командой дизайнеров в 1960-х.
Шрифт — официальный шрифт логотипа — это модифицированная версия классического шрифта с засечками, адаптированная под ДНК бренда.
Красный Valentino — хотя логотип черно-белый, на продукции и в рекламе его часто сочетают с фирменным красным цветом Rosso Valentino.
Узнаваемость — по данным исследований, логотип Valentino входит в топ-10 самых узнаваемых логотипов в индустрии моды наравне с Chanel, Gucci и Louis Vuitton.
Без изменений — с 1979 года основной логотип не претерпел значительных изменений, что для модного бренда — большая редкость.