Ни одно другое поколение мужской одежды не доминировало в моде 21 века так, как уличная. За последнее десятилетие она одержала множество побед, начиная с того, что самая крупная рыба в ее океане, Supreme, была оценена в 1 миллиард долларов, а Вирджил Абло, основатель бренда Off-White, стал королем моды в Louis Vuitton, и все это при том, что жанр господствует на рынке перепродаж, возглавляемом самым быстрорастущим ритейлером этой игры, StockX.
Но еще до появления больших денег и внимания мейнстрима – в 2003 году существовал The Hundreds, лос-анджелесский бренд уличной одежды, основанный иллюстратором и лицом бренда Бобби Кимом (он же Bobby Hundreds), а также финансовым мозгом компании Беном Шенассафаром.
Чтобы понять The Hundreds, нужно понять историю уличной одежды. Являясь частью второй волны брендов в стиле стритвир, The Hundreds появился сразу после «больших хитов» 90-х годов – нью-йоркского Supreme, токийского A Bathing Ape и Stüssy из Лагуна-Бич. Этим брендам еще предстояло стать миллиардными предприятиями, в которые они в конце концов превратились. Никто не занимался этим ради денег. «Все, кем мы восхищались, были на мели», – шутит Ким.
Главенствовал принцип «Сделай сам».
«В начале 00-х годов мы были ограничены в средствах и возможностях, а печать графики на футболках была очень доступной. Каждый знал, где найти мастера шелкографии в своем районе. Мы обратились к пареньку, делавший их у себя на заднем дворе. Первоначальная цена была очень низкой и это привлекло молодежь. Мы начали всего с 300 долларов».
«Когда я размышляю о том, что такое уличная одежда, я представляю парня, создающего бренд в своем гараже, не имеющего денег, печатающего по три футболки за раз и продающего их своим друзьям. Он участвует в культуре, он изучает историю, он сотрудничает с другими дизайнерами. Это постоянная волна. Это никогда не умирало. Даже когда уличная одежда стала более популярной, когда появилась высокая мода и люди стали делать большие деньги, всегда оставалась основа того, чем является уличная одежда».
Резюме основателя
Бобби Ким (Bobby Hundreds)
Имя: Бобби Ким.
Род занятий: Иллюстратор и дизайнер.
Место жительства: Лос-Анджелес, США.
Известен: Помог сделать графическую футболку неотъемлемой частью стиля уличной одежды.
Герои стиля: скейтбордисты 90-х Рик Ховард и Майк Кэрролл, Аляша Оверка-Мур («мой наставник по дизайну») и Джулс Гейтон, член коллектива уличной одежды Stüssy Tribe.
Образ стиля Bobby Hundreds
Логотип «Adam Bomb»
Футболка с графикой стала фирменным знаком бренда, а затем и Бобби, благодаря логотипу «Adam Bomb» – причудливой, антропоморфной черной бомбе. Обладатель графической футболки от The Hundreds становился частью эксклюзивного клуба «я в теме» – Джона Хилл, как известно, зависал в магазине в Лос-Анджелесе, а «тот самый» парень Лука Саббатт проходил там практику.
Черный цвет также стал базовым для лейбла: одна половина одежды бренда выполнена в этом цвете, а другая – в «диких» цветах. Причина такого разделения кроется в лос-анджелесском прошлом Бобби.
«80-е годы в Лос-Анджелесе были исключительно черными. У нас были Oakland Raiders, N.W.A., Guns N’Roses, Sunset Strip, Black Flag. А в 90-х появились рейвы и независимые бренды скейт-одежды, и именно тогда произошел взрыв цвета. Мы выросли на обоих этих поколениях, поэтому половина того, что мы делаем, – черное, а другая половина – фейерверк цветов».
Сам Бобби придерживается более темной стороны. Для мужчины, которому уже за 40, придерживаться преимущественно черной одежды – это один из способов создать образ уличной одежды, который он всегда считал своим, не выглядя при этом так, будто он чересчур старается.
Свободный и негабаритный крой – от футболок до брюк карго и джинсов – дополняется кепкой и кроссовками. Аккуратно, однообразно и без усилий.
«Мне нравится носить одежду больших размеров. Я одеваюсь так, потому что чувствую себя в ней комфортно и уверенно. Иногда мне приходится надевать костюм на свадьбу, и в этом случае, я не чувствую себя в нем уверенно. Это просто не для меня».
Стильная надпись: футболка с рисунком
Еще один способ создать уличный образ после 30 лет – убедиться, что за одеждой стоит смысл. Для Бобби важно, чтобы вся его одежда рассказывала историю, особенно это касается футболок с принтом, которые он всегда носит.
Бобби Ким на презентации своей книги
Та, что на нем, в которой он был перед лондонской презентацией его новой книги «Это не футболка», представляет собой название четвертого раздела его книги, написанное его собственной рукой.
«Надпись гласит: «Люди важнее товара». Это было главной темой бренда с самого начала его существования. Мы ориентированы на сообщество. Мы всегда стремились рассказывать людям истории, а не заниматься дизайном. Я не люблю создавать вещи только потому, что это модно. Я призываю каждого дизайнера начинать каждый свой дизайн с истории, и это говорит мне о том, что лучший дизайн имеет причину, стоящую за ним. Почему именно этот цвет? Почему именно этот рисунок? Почему именно этот фасон? Для всего должна быть причина».
5 базовых советов Бобби Ким по стилю
-
Заявить о себе с помощью камуфляжа
«От Maharishi до BAPE, камуфляж был постоянным заводилой в истории уличной одежды. Я думаю, что это от оригинального принта на всю одежду. Он очень громкий и агрессивный и в тоже время абсолютно нейтральный и изящный. И это свойственно всем стритвир-парням. Они хотят быть крутыми и выделяться, но в то же время они очень пассивно-агрессивны и не хотят быть полностью открытыми до банальности».
-
Уличная одежда подходит для всех форм и размеров
«Я вырос на своп-продажах в южной Калифорнии. Мы не ходили в торговые центры. Все было очень дешево, это были брюки Dickies и футболки [всестильные] AAA – квадратные, жесткие, грубые, не предназначенные для того, чтобы растягиваться, не предназначенные для того, чтобы как-то хорошо смотреться на теле.
Это была униформа. Ты носил эти квадраты, будь ты мальчик или девочка, и это целый элемент уличной одежды, о котором не говорят. То, как она сидит, – это вопрос инклюзивной одежды. Парень или девушка могут носить ее, разные размеры тела, рост, формы – все могут носить ее, и все могут выглядеть одинаково и чувствовать себя комфортно в такой одежде».
-
Выбирайте кроссовки с умом
«Я придирчиво отношусь к своим кроссовкам. У меня всего десять пар кроссовок одновременно, и половина из них – просто черные, их легко сочетать со всем. Обычные Vans, обычные кеды, черные Nikes. Мне не нравятся супер необычные кроссовки. Я обычно не ношу Air Max 90s, но они выглядят как армейская обувь, которая подходит к моим камуфляжным брюкам».
-
Выделяйтесь с помощью полностью черного цвета
«Для нашего поколения парней из Лос-Анджелеса, занимающихся уличной одеждой, это всегда был черный цвет. Я помню, как ездил в туры по Европе, и все европейцы говорили: «Вы, парни из Лос-Анджелеса, и вы все в черном. Почему вы его выбираете, когда живете в таком красочном месте?» И вот именно поэтому. Когда все остальные носят все яркое и флуоресцентное, мы хотели выделиться и выглядеть круто, отличаясь от всех, и мы сделали это, надев все черное».
-
Головные уборы должны быть простыми
«Эта кепка – кепка бренда Undercover. На ней была нашивка, но я ее удалил, так как мне нравятся чистые кепки. Не надо с ней делать то, что вы делаете с вашей футболкой».
