Бренды

История бренда J.Crew

14 марта 2022

История J.Crew заметно отличается от историй многих брендов. Недавно подав заявление о банкротстве после того, как накопился долг в размере более 2 миллиардов долларов, компания старается переосмыслить старое и вернуться к нормальной жизни.

Все началось в далеком 1947 году, когда двое предприимчивых мужчин Митчел Синадер и Сол Чарльз основали компанию Popular Merchandise Inc. Новоиспеченный бренд носил название до 1983 года (целых 36 лет), пока основатели не решили провести ребрендинг и не переименовали в J.Crew. В этот же год был выпущен первый каталог. Несколько лет спустя они открыли свой флагманский магазин в Нью-Йорке, и мечта о J. Crew воплотилась в жизнь.

Помощница дизайнера

Дженна Лайонс

В 1990 году компания приняла в свои ряды нового сотрудника на должность помощника дизайнера прямо из Парсонса. Этого человека звали Дженна Лайонс. Лайонс получила возможность творить и реализовывать свое творческое видение смешения мужской одежды с женской эстетикой не только в розничных магазинах, но и на знаменитостях, которых фотографировали и публиковали в каталоге, что стало толчком к новой эре для бренда.

Лайонс работала под руководством генерального директора Милларда «Микки» Дрекслера (бывшего директора Apple), а также генерального директора GapInc, прежде чем попасть в компанию J.Crew. Они совместно работали над проектом и реализацией нового видения бренда, над взглядом, который стал бы синонимом стиля и качества и стал бы известен тем, что расширяет горизонты мира моды.

Взлет и падение бренда

В 2008 году Дрекслер назначил Лайонса исполнительным директором, а в 2010 году – главой J.Crew.

В это же время бренд запустил коллекцию «J.Crew Collection», включающий юбку за $800 и свитер за $1900. Во время рецессии. Коллекция не нашла отклика у основной аудитории бренда. Однако в то же время первая леди США Мишель Обама стала появляться в одежде бренда на обложках журнала и во время выступлений на телевидении. Все, что на ней было надето, тут же раскупалось в мгновение ока.

В 2014 году компания J.Crew сообщила об убытках в размере 607,8 млн долларов США. Типичный покупатель J.Crew обвинял Лайонс в том, что ее цены не соответствуют качеству и она не понимает, на кого должен ориентироваться бренд. С долгом более чем 2 миллиарда долларов, компания закрыла свою коллекцию для невест, пытаясь спасти компанию. Но этого оказалось недостаточно, и в итоге Лайонс покинула компанию.

Перезапуск

В том же году компания сократила 250 рабочих мест, закрыла 50 магазинов и ликвидировала десятки должностей в корпоративном офисе. Дрекслера сместили с поста генерального директора. Наступила пандемия, с ее началом компания объявила о своем банкротстве.

Начиная новую жизнь, бренд J.Crew перезапустил свою кампанию осенью 2021 года, в которой снялась Трейси Эллис Росс, звезда сериала «Черная комедия» и любимица модниц во всем мире. Компания вернулась с недорогой одеждой и фаворитами осенней моды с изюминкой, и многие скрестили пальцы, чтобы бренд вернул свое былое величие.

Новые

Look Тайм

Vans и художник Джулиан Клинцевич представили 5 разноцветных пар, идеально подходящих для лета

Лето не за горами, и компания Vans решила заранее позаботилась ...

Стайл

5 ошибок, способные испортить всю вашу тренировку

Тренировки, дома и в спортзале, требуют точности, правильной методики и ...

Бренды

Balenciaga шествует в нью-йоркском храме американского капитализма

Под руководством творческого директора Демны Гвасалия компания Balenciaga уже представила ...

Стайл

Лучшие очищающие средства для мужского лица 2022

Мы решили собрать лучшие очищающие средства для сурового мужского лица, ...

Популярные

Бренды

Лучшие в мире бренды спортивной одежды

Современная спортивная одежда – доказательство того, что наш гардероб действительно ...

Стайл

Мужские стрижки с челкой «шторы»

Каждому новому десятилетию присуща своя особая стрижка, считающаяся популярной в ...

Стайл

Стрижки Острые козырьки: что просить и как ее укладывать

С безупречными играми таких актеров, как Том Харди и Киллиан ...

Стайл

Лучшие мужские стрижки для волнистых волос 2022

Почему мы всегда хотим того, чего у нас нет? Те, ...

Стайл

20 причесок для мужчин с химической завивкой 2022

Мужчинам с кудрявыми волосами всегда сложно уложить волосы. Однако у ...

Похожие публикации

Adblock
detector