Бренды

История бренда J.Crew

14 марта 2022

История J.Crew заметно отличается от историй многих брендов. Недавно подав заявление о банкротстве после того, как накопился долг в размере более 2 миллиардов долларов, компания старается переосмыслить старое и вернуться к нормальной жизни.

Все началось в далеком 1947 году, когда двое предприимчивых мужчин Митчел Синадер и Сол Чарльз основали компанию Popular Merchandise Inc. Новоиспеченный бренд носил название до 1983 года (целых 36 лет), пока основатели не решили провести ребрендинг и не переименовали в J.Crew. В этот же год был выпущен первый каталог. Несколько лет спустя они открыли свой флагманский магазин в Нью-Йорке, и мечта о J. Crew воплотилась в жизнь.

Помощница дизайнера

Дженна Лайонс

В 1990 году компания приняла в свои ряды нового сотрудника на должность помощника дизайнера прямо из Парсонса. Этого человека звали Дженна Лайонс. Лайонс получила возможность творить и реализовывать свое творческое видение смешения мужской одежды с женской эстетикой не только в розничных магазинах, но и на знаменитостях, которых фотографировали и публиковали в каталоге, что стало толчком к новой эре для бренда.

Лайонс работала под руководством генерального директора Милларда «Микки» Дрекслера (бывшего директора Apple), а также генерального директора GapInc, прежде чем попасть в компанию J.Crew. Они совместно работали над проектом и реализацией нового видения бренда, над взглядом, который стал бы синонимом стиля и качества и стал бы известен тем, что расширяет горизонты мира моды.

Взлет и падение бренда

В 2008 году Дрекслер назначил Лайонса исполнительным директором, а в 2010 году – главой J.Crew.

В это же время бренд запустил коллекцию «J.Crew Collection», включающий юбку за $800 и свитер за $1900. Во время рецессии. Коллекция не нашла отклика у основной аудитории бренда. Однако в то же время первая леди США Мишель Обама стала появляться в одежде бренда на обложках журнала и во время выступлений на телевидении. Все, что на ней было надето, тут же раскупалось в мгновение ока.

В 2014 году компания J.Crew сообщила об убытках в размере 607,8 млн долларов США. Типичный покупатель J.Crew обвинял Лайонс в том, что ее цены не соответствуют качеству и она не понимает, на кого должен ориентироваться бренд. С долгом более чем 2 миллиарда долларов, компания закрыла свою коллекцию для невест, пытаясь спасти компанию. Но этого оказалось недостаточно, и в итоге Лайонс покинула компанию.

Перезапуск

В том же году компания сократила 250 рабочих мест, закрыла 50 магазинов и ликвидировала десятки должностей в корпоративном офисе. Дрекслера сместили с поста генерального директора. Наступила пандемия, с ее началом компания объявила о своем банкротстве.

Начиная новую жизнь, бренд J.Crew перезапустил свою кампанию осенью 2021 года, в которой снялась Трейси Эллис Росс, звезда сериала «Черная комедия» и любимица модниц во всем мире. Компания вернулась с недорогой одеждой и фаворитами осенней моды с изюминкой, и многие скрестили пальцы, чтобы бренд вернул свое былое величие.

Новые

Life Креатив

Что на самом деле мужчина ищет в отношениях?

Возможно, вы не раз задавали себе этот вопрос, и возможно, ...

Life Креатив

Как сильно (и что) следует изменить ради любви?

Любовь – это настоящая революция в жизни человека. Когда она ...

Life Креатив

Любовные наваждения: как распознать нездоровую сторону любви

Любовь похожа на дневной сон, когда мы ходим в полуметре ...

Life Креатив

Не только бабочки в животе и полеты в облаках: как по-настоящему влюбляются

Что значит влюбиться? Есть много способов, благодаря которым мы влюбляемся, ...

Популярные

Бренды

Лучшие в мире бренды спортивной одежды

Современная спортивная одежда – доказательство того, что наш гардероб действительно ...

Стайл

Мужские стрижки с челкой «шторы»

Каждому новому десятилетию присуща своя особая стрижка, считающаяся популярной в ...

Стайл

Стрижки Острые козырьки: что просить и как ее укладывать

С безупречными играми таких актеров, как Том Харди и Киллиан ...

Стайл

20 причесок для мужчин с химической завивкой 2022

Мужчинам с кудрявыми волосами всегда сложно уложить волосы. Однако у ...

Стайл

Лучшие мужские стрижки для волнистых волос 2022

Почему мы всегда хотим того, чего у нас нет? Те, ...

Похожие публикации

Adblock
detector