В 1972 году компания Nike дебютировала во главе со святой троицей. Фил Найт, бесстрашный предприниматель, предвидевший подъем культуры бега. Билл Боуэрман, бывший тренер Найта по легкой атлетике в колледже и неутомимый бриколер, разобравший на части свои беговые кроссовки, ради того, чтобы внести в них изменения, и использовавший вафельницу своей жены для разработки новых резиновых подошв. И Стив Префонтэйн, легендарный спортсмен, чей смелый стиль и культ личности придали обуви Nike, которую он носил на ногах, ауру величия и холодной трансцендентности.
В течение последних 50 лет компания Nike следовала фундаментальной формуле – переплетению модных инноваций и галактических суперзвезд – в буквальном смысле слова, по мере того как она превращалась в глобальную державу. Первые три десятилетия или около того суперзвездами почти всегда были спортсмены, которых мы почти всех знали по имени: Майкл, Бо, Тайгер, Серена. Но с начала 2000-х годов бренд стал привлекать гораздо более широкий круг талантов, сотрудничая с такими хитмейкерами поколения, как Канье Уэст (Йе) и Дрейк, культовыми художниками, как Том Сакс, Футура 2000, и такими светилами моды, как Вирджил Абло, Джун Такахаши и Рей Кавакубо.
«Внешнее сотрудничество подталкивает нас как компанию к тому, что сейчас в тренде», – комментирует Марк Паркер, исполнительный председатель и бывший генеральный директор Nike. «Благодаря такому обмену мы ускоряем развитие нашей культуры, основанной на мышлении и инновациях».
Результатом партнерства стали тысячи продуктов, но представленные ниже 50 кроссовок, в частности, рассказывают саму эпическую историю культуры сотрудничества в Nike.
70 – е
Nike Pre Montreal – 1973
Стив Префонтейн любил хорошо выглядеть. «Пре был ярким, – вспоминает Пэт Тайсон, его сосед по комнате и товарищ по команде в университете Орегона. «Он разъезжал в кабриолетах, одетый в кожаное пальто с бахромой и в брюки-клеш. Он был правильным парнем». Первый спортсмен, подписавший контракт с Nike, бегун-рекордсмен направил всю свою браваду на развивающийся бренд. «Он привнес в Nike искусство выпендриваться, – говорит Тайсон. «В то время большинство обуви было в черно-белой палитре. Благодаря вкладу Стива были введены более яркие цвета. Из-за своей безвременной кончины в 1975 году Пре так и не успел надеть первые беговые кроссовки Nike взамен бутсам на Олимпиаде 76-го года, но его смелость и вкус навсегда остались закодированными в ДНК бренда.
80 – е
Nike Air Jordan 1 – 1985
Сегодня легко говорить – Air Jordan 1, но в 1980-х годах первый кроссовок Майкла Джордана в одиночку перевернул судьбу компании Nike. Он сделал фирменную линию настолько колоссальной, что она стала самостоятельным брендом, навсегда растворила разделение между атлетикой и модой и является одним из самых желанных и востребованных дизайнов. «Для меня Air Jordan 1 представляет собой нечто большее, чем просто обувь, – говорит Марк Паркер. «Модель воплотила в жизнь концепцию усиления индивидуальности спортсмена с помощью кроссовок. Майкл и наши дизайнеры доказали, что обувь может быть не только функциональной, она может быть выражением личности». Имидж Джордана помог задать определенный тон в компании Nike. «Всякий раз, когда я сталкивался с непониманием на встрече», – говорит Тинкер Хэтфилд, «я доставал визитную карточку и говорил: вот номер телефона Майкла Джордана. Если вы хотите поговорить с ним напрямую об изменении его дизайна, дерзайте. Так никто никогда и не отважился ему позвонить».
Nike Terminator – 1985
В 1985 году компания Nike выпустила коллекцию «Be True to Your School» ставшую впоследствии культовой, в нее вошли семь кроссовок Dunk в цветах университетов UNLV, Kentucky, Syracuse, Michigan, Iowa, Villanova и St. John’s, а также совершенно другая обувь. Тренер команды «Джорджтауна» Джон Томпсон-младший, только что закончивший чемпионат NCAA 84-го года, потребовал, чтобы его команда получила свою собственную специальную модель. Nike выполнила заказ, выпустив Terminator – первые кроссовки, разработанные для команды колледжа, с надписью «Hoyas» на задней части спортивной версии, специально для спортсменов этой команды. «Папа любил их, потому что они были смелым заявлением», – вспоминает Джон Томпсон III, сын покойного тренера. «Люди с первого взгляда узнают обувь Джорджтауна».
Nike Air Mag – 1989
Когда продюсеры фильма «Назад в будущее, часть II» попросили компанию Nike создать кроссовки будущего, воображение Тинкера Хэтфилда разыгралось не на шутку. «Я подумал, что обувь могла бы обладать искусственным интеллектом, способным распознать вас и затем принимать форму вашей стопы», – говорит он. «Я сделал раскадровку сцены, где главный герой надевает кроссовки и говорит: «Самошнурующиеся, ну а как же!»». »В тот день я был не в лучшем настроении, но, когда они открыли коробку, я стал задавать Тинкеру один вопрос за другим», – говорит Майкл Джей Фокс. «Они изменили мое настроение и изменили правила игры». Затем Nike дважды выпустила эту обувь – в версии без самозашнуровывающейся шнуровки в 2011 году, а затем в версии с самозашнуровывающейся шнуровкой в 2016 году – в поддержку фонда Фокса, собрав более 16 миллионов долларов.
90 – е
Nike Air Tech Challenge II – 1990
Когда Тинкер Хэтфилд впервые сел за разработку обуви для Андре Агасси, он нацарапал вверху страницы три огромных слова «Anti Country Club». «Андре был другим», – объясняет Хэтфилд. «Он жил в Лас-Вегасе. Для нас он был идеальным дизайнером, способным превратить теннис в другой вид спорта». Для достижения поставленной цели Хэтфилд использовал самые современные амортизирующие подушечки и эксцентричные неоновые цвета в Air Tech Challenge II – вторых фирменных кроссовках Агасси. «И вот, кроссовки стали покупали уже не только теннисисты», – вспоминает Хэтфилд. «Они стали частью уличной культуры. Они помогли нам стать компанией по производству кроссовок с особым шармом».
Nike Air Trainer SC – 1990
Чтобы создать первую обувь для Бо Джексона, Хэтфилд начал разрабатывать «образ» в своем воображении, основываясь на его игре в бейсбол и футбол, их коротких телефонных разговорах и классическом мультипликационном персонаже Mighty Mouse. «Он стоял у меня на столе, и я использовал его как музу. Все было преувеличено и несколько непропорционально, как у Могучего Мышонка и как у Бо. Так начался стилистический процесс». Получившаяся в результате модель Air Trainer SC получила огромный успех благодаря своим агрессивным коробчатым линиям и ставшей культовой кампании Bo Knows.
Nike Air Max CB34 – 1994
Когда дизайнер компании Nike Уилсон Смит впервые встретился с Чарльзом Баркли, он почувствовал вкус его печально известных язвительных комментариев. «Чарльз был одет в обувь, которую я разработал», – вспоминает Смит. «Он сказал: «Чувак, это самые неудобные ботинки, которые у меня когда-либо были». Но Чарльз Баркли такой же, уморительный». CB34 «честно говоря, были вдохновлены его подколами», – объясняет Смит. «У меня была фотография, где он ухмыляется, поэтому форму вдоль стопы ног я разработал, опираясь на вид его коренных зубов».
Nike Air Swoopes – 1995
Air Swoopes – это историческая обувь. Созданная для великой баскетболистки женской лиги NBA Шерил Своупс, модель стала первой баскетбольной обувью, разработанной специально для женщин, первыми фирменными кроссовками, носящими имя спортсменки, и они были достаточно успешными, что породили не менее популярное продолжение. Но это также была и просто очень красивая обувь, с узнаваемым ремешком в средней части стопы, обеспечивающий отличную устойчивость с блочными цветовыми сочетаниями.
Nike Air Max Penny 1 – 1995
Все люди той эпохи помнят запоминающиеся рекламные ролики Хардауэя. Но обувь, которую они рекламировали, также была определенно особенной. Благодаря смелым боковым вставкам и выпуклой форме оригинальная модель Пенни Хардауэя стала одной из самых любимых баскетбольных кроссовок 1990-х годов.
Nike Air Griffey Max 1 – 1996
Редко бейсбольная обувь адаптируется для города, но огромная популярность Кена Гриффи-младшего привела к тому, что специально для него была создана модель без шипов. Успех линии Swingman – с логотипом в стиле Джордана, изображающим Джуниора, бьющего по воротам, – привел к тому, что ее тезка получил специальное здание в кампусе Nike в Бивертоне.
00 – е
Nike x Stüssy Air Huarache LE – 2000
Самое первое сотрудничество Nike с брендом одежды не было настоящим сотрудничеством. Желая сотрудничать с командой Stüssy U.K., Nike предложил тогдашнему директору бренда Майклу Копельману возможность продавать два эксклюзивных цвета его любимой модели в лондонском магазине. Stüssy Air Huarache LE полюбились поклонникам кроссовок настолько, что они потребовали переиздания в 2021 году и положили начало плодотворным отношениям.
Nike HTM Air Woven – 2002
HTM – это плод тесного сотрудничества Марка Паркера, Тинкера Хэтфилда и крестного отца японской уличной одежды Хироши Фудзивары. «Наш процесс можно сравнить с джазовым джем-сейшеном, – объясняет Паркер, – музыканты импровизируют и подхватывают идеи друг друга». Первым проектом трио в начале 2000-х годов было переосмысление Air Woven, кроссовок, которые с трудом завоевывали популярность в Nike. «HTM пришла нам на помощь», – говорит Хэтфилд, «раскрыв эстетический потенциал конструкции обуви и превратив силуэт в классику».
Nike Shox VC 2 – 2002
Никогда еще не было более идеальной связи между спортсменом и технологией кроссовок, чем та, которая сложилась между Винсом Картером – возможно, величайшим данкером всех времен – и Shox, пружинящей амортизационной системой Nike. Картер стал известен благодаря BB4, первой баскетбольной модели Shox, прыгнув выше, чем французский центровой Фредерик Вайс на Олимпийских играх 2000 года. Но его линия достигла своего апогея два года спустя с моделью Shox VC 4. Shox VC 2 вдохновил Энди Кейна, вице-президента Nike, на работу в компании. «Эта обувь была невероятной», – говорит он. «У меня было 10 пар, но я так и не понял, как все это работает. Это было одновременно и сложно, и просто».
Nike x Atmos Air Max 1 B «Safari» – 2002
Чтобы отпраздновать 15-летие Air Max 1, компания Nike пригласила Atmos – в то время самый модный бутик кроссовок в Токио – для выпуска ограниченной серии только для Японии. Результат помог создать репутацию Японии как счастливого острова самых редких и красивых Nikes. «Это было отличное время», – размышляет креативный директор Atmos Хирофуми Кодзима. «Если вы были коллекционером, вам приходилось следить за новостями самостоятельно, иначе вы могли пропустить релиз – в то время не было ни iPhone, ни Instagram, ни Twitter. Было очень весело».
Nike SB x Supreme Dunk Low Pro – 2002
В 2002 году компания Supreme не была многомиллиардным гигантом, захватившим мир. Бренд был просто скейт-шоп на Лафайет-стрит в Нью-Йорке. Сотрудничество с зарождающимся скейтбордическим подразделением Nike, Nike SB, навсегда изменило эту ситуацию. Адаптированная для скейтбординга модель Dunk Low от Supreme с отсылкой к принту Air Jordan 3 помогла бренду стать крутым, синонимом которого он является с тех пор.
Nike x Geoff McFetridge Vandal Supreme – 2003
Джефф Макфетридж вырос, изнашивая свои кроссовки Nike. «Я всегда был скейтбордистом, а уничтожение обуви – это часть скейтбординга», – комментирует канадский художник. Поэтому, когда Макфетридж получил возможность создать свою собственную модель, он решил «поиграть с идеей, для того, чтобы насладиться обувью, просто ее уничтожая». Внешний слой Vandal МакФетриджа – это классическая полосатая оксфордская ткань, основанная, как он объясняет, на рубашке Brooks Brothers. Под поверхностью скрывался слой напечатанного винила, покрытого графикой МакФетриджа. «Он был серебристым и ярким, и я нарисовал маленького персонажа, основанного на вандализме и моей личной истории о том, как я был вандалом в детстве».
Nike Shox Glamour – 2004
С момента подписания контракта с Nike в 2003 году у Серены Уильямс была простая цель. «Я хотела, чтобы спорт стал более связанным с модой», – говорит теннисистка. «Я мечтала быть смелой и яркой как на площадке, так и за ее пределами. Я всегда призывала Nike мыслить шире». Дизайнер Уилсон Смит ответил на этот призыв, создав первую фирменную обувь для чемпионки по теннису – изящную модель Shox со съемным носком, напоминающей ботинок. «Серена пришла на Открытый чемпионат США по теннису, словно на подиум в Париже», – вспоминает Смит.
Nike SB x Futura Dunk High Pro «FLOM» – 2004
Художник Футура хочет прояснить одну вещь о своих «Данках», покрытых валютой. FLOM не означает «Ради любви к деньгам», – объясняет светило стрит-арта. «Он означает «За любовь или деньги». Одни руководствуются выгодой, другие – любовью. Как художник, я принадлежу ко второй категории». Выпустив всего 24 пары – в честь открытия своего магазина в Фукуоке, Япония – FLOM остаются одними из самых редких кроссовок в мире, а одна пара была продана на аукционе в 2020 году за непомерную сумму в 63 000 долларов.
Nike x Marc Newson Zvezdochka – 2004
Изначально созданная для использования на борту Международной космической станции, «Звездочка» должна была обеспечить универсальность для астронавтов. «Вы можете носить их как обувь, в которой можно плавать», – объясняет легендарный промышленный дизайнер Марк Ньюсон, «а затем снять внешнюю часть, превратив их в кроссовки для беговой дорожки». Ньюсон вспоминает, что это была первая полностью разработанная компьютером обувь Nike: «Нам пришлось написать много кода и алгоритмов, чтобы сделать то, что мы сделали, потому что такого материала просто не существовало». В итоге «Звездочка» так и не полетела в космос, но ее влияние остается очевидным везде, куда бы вы ни посмотрели в современной культуре кроссовок.
Nike x ESPO Air Force II Low – 2004
Компании Nike потребовалось много усилий, чтобы убедить Стивена «ESPO» Пауэрса разработать дизайн первой прозрачной обуви, когда-либо выпускавшейся компанией. Его концепция невидимого полностью пластикового кроссовка не очень хорошо сочеталась с представлениями Nike о производительности. «Я успокоил их, сказав, что это будет отличная обувь для выступлений, но артистичная». Powers и Nike пришли к модели, в которой большие прозрачные вставки сбалансированы с оригинальным художественным оформлением ESPO. Но художник признает, что, возможно, Nike был прав: «После двух проходов пластик врезался мне в ступни», – вспоминает он. «Я больше никогда их не надевал».
Nike x Union Air Force 180 – 2005
Реинтерпретация Air Force 180 от Union, разработанная влиятельным директором бутика в Лос-Анджелесе Крисом Гиббсом, возвращает нас в эпоху расцвета уличной моды в 2000-х годах: «Уличная одежда была бунтом против индустрии моды», – говорит он, «использовавшая черный и темно-синий цвета, поэтому я решил, что новые цвета пойдут против этой тенденции».
Nike SB x Staple NYC Dunk Low Pro «Pigeon» – 2005
Появление на свет обновление от Джеффа Стэпла в стиле NYC, покрытых мягкой серой замшей и с голубем (неофициальным талисманом города), вышитым на пятке, вызвало ажиотаж перед бутиком Reed Space в Нижнем Ист-Сайде в день продаж. Для большей части основной части Америки эта обувь стала введением в набирающую обороты истерию культуры кроссовок.
Nike SB Zoom Air Paul Rodriguez 1 – 2005
«Изначально компания Nike не хотела делать фирменную обувь для скейтеров», – говорит Пол Родригес-младший. «В конце концов, бренд изменил свое мнение и предоставил им первую модель SB pro – низкий кроссовок со вкусом ретро и амортизацией Zoom Air. Я рад, что смог отстоять свою позицию и остаться верным своей мечте».
Nike x Stash Air Max 95 – 2006
Легенда граффити Стэш был одним из первых и самых важных представителей Nike, не являющихся спортсменами. В 2003 году он представил свою безошибочную синюю палитру «тон в тон» на Air Classic BW, но расцветка достигла популярности лишь три года спустя, когда он использовал ее в качестве градиента на каскадных полосках Air Max 95. 95 – одна из любимых моделей», – комментирует художник, «посмотрите, сколько трещин на ней появилось. Но вы не должны прикасаться к ней. Это одна из тех моделей, которые «Если ничего не сломалось, то не нужно чинить»».
Nike x CLOT Air Max 1 Kiss of Death – 2006
Миссия CLOT, столпа гонконгской уличной моды, заключается в том, чтобы своими изделиями наводить мосты между Востоком и Западом. И ее модели Kiss of Death Air Max 1 удалось сделать именно это. Вдохновленный традиционной китайской медициной, прозрачный носок (вы можете видеть пальцы ног) показывает акупунктурную диаграмму на стельке, а диаграмма, подчеркивающая точки давления на стопу, напечатана на внешней подошве.
Nike x Bobbito Garcia Air Force 1 Low Premium ’07 – 2007
Немногие представители Nike заслужили свою обувь больше, чем Боббито Гарсия, фольклорный герой нью-йоркского уличного баскетбола, диджей, режиссер-документалист, писатель и великий посол культуры кроссовок. В его Air Force 1 использовано потрясающее сочетание замши, кожи и сетки, а также элементы, напоминающие о страсти Гарсии к виниловым пластинкам и баскетболу.
Nike SB x Dinosaur Jr. Dunk High Pro – 2007
Dunk High Pro фронтмена Dinosaur Jr. Джей Маскиса – это воплощение простой идеи, выполненной безупречно. «Я хотел, чтобы они были похожи на серебряные космические ботинки на платформе Эйса Фрехли из группы Kiss», – объясняет он. Миссия выполнена. Покрытые мерцающим серебристым металлом с логотипом и талисманом группы на боках, кроссовки быстро стали предметом вожделения и принесли Маскису лавину поклонников: «Люди подходили ко мне и говорили о кроссовках, не имея ни малейшего представления о том, что я играю в группе», – вспоминает он.
Nike Air Max LeBron VII – 2009
«Сложность ЛеБрона в том, что он сверхчеловек», – говорит Тони Бигнелл из Nike. «Он настолько силен, что все должно быть жестче, плотнее, тверже, стабильнее. Как сделать обувь, которая будет работать на него, а также на ребят, которые в ней играют?». Модель LeBron VII ответила на этот призыв ультралегким верхом Flywire и полной амортизацией Air Max. «Мы справились», – размышляет ЛеБрон Джеймс. «Это было прекрасное время в моей карьере, да и обувь была невероятной».
Nike Zoom Kobe IV – 2009
«Коби Брайант был помешан на производительности», – вспоминает Джонатан Джонсонгриффин, вице-президент по глобальному креативу компании Nike. «Мы многому научились, когда он подталкивал нас в правильном направлении». Чтобы удовлетворить потребность легенды «Лейкерс» в большей скорости, компания Nike придумала революционный низкий силуэт для модели Kobe IV. «Было распространено мнение, что высокая обувь обеспечивает необходимую поддержку», – говорит Джонсонгриффин. «Это было именно то, что Коби всегда ставил под сомнение».
10 – е
Nike Gyakusou LunarSpider LT+ – 2010
С 2010 года основатель Undercover Дзюн Такахаси возглавляет Gyakusou, техническую коллекцию для бега, ставшую одной из самых продолжительных коллабораций Nike. В переводе с японского Gyakusou означает «бег назад» – отсылка к утреннему ритуалу Такахаси – бегу против часовой стрелки в токийском парке Йойоги. Ритуал объединил меланхоличные экспериментальные импульсы дизайнера с техническим опытом Nike. «У Дзюна такое понимание цвета, к которому мы бы никогда не пришли», – комментирует директор по глобальному маркетингу Nike Фрейзер Кук, который привлек Такахаси к работе над проектом. «Мы хотели привлечь более молодое сообщество бегунов, которые больше ориентированы на дизайн».
Nike x Patta x Parra Air Max 1 Premium – 2010
Созданная голландским художником Питом Парра, эта роскошная версия Air Max 1 была выпущена в честь пятилетия амстердамского магазина кроссовок Patta. Она демонстрация силы простых цветов и потрясающих материалов: темно-красный замшевый верх, детали из синели и контрастные штрихи голубого цвета. В целом создают одну из самых привлекательных и удобных в носке моделей кроссовок всех времен.
Nike Air Yeezy 2 – 2012
Во время разработки Air Yeezy 2 бывший дизайнер Nike Натан ВанХук почувствовал вкус больших творческих способностей Канье Уэста. Мы отправились в Париж на два дня в самый разгар работы над песней «Watch the Throne», – вспоминает ВанХук. «Я, Канье и Вирджил Абло дорабатывали палитру цветов, пока создавали альбом и документальный фильм. Как можно было выкроить время от создания одного из самых культовых альбомов десятилетия и создать свой кроссовок? Это было сюрреалистично. И, конечно же, обувь стала такой же культовой, во многом благодаря строгому вниманию Канье к деталям.
NikeCraft Mars Yard 1.0 – 2012
Тома Сакса раздражает вся эта шумиха вокруг его кроссовок. «Когда я начал работать с Nike, мотивацией было сделать силуэт для всех слоев социальной лестницы, – говорит художник. «Поэтому, когда они стали такими желанными это стало даже раздражать. Я отдал пару другу, который через некоторое время спросил: «О, а можно мне еще взять новые?». И я сказал: «Нет, потому что мои «Mars Yard » все еще лежит в коробке на каминной полке, так что вы не прошли тест».
Nike KD 6 – 2013
Шестой фирменный кроссовок Кевина Дюранта использовал в дизайне футбольную форму – низкую линию с асимметричной шнуровкой для особо плотной посадки и улучшения боковой скорости. Эти необычные детали сделали KD 6 одними из самых оригинальных и мгновенно узнаваемых баскетбольных кроссовок своей эпохи, а легко поддающийся формовке синтетический верх позволил создать лавину запоминающихся расцветок, от покрытой розами модели Aunt Pearl до забрызганной краской техасской версии.
Nike x Riccardo Tisci Air Force 1 Boot SP – 2014
«Как я могу работать над чем-то настолько культовым?», – спросил Риккардо Тиши у Фрейзера Кука, когда тогдашний дизайнер Givenchy готовился к интерпретации Air Force 1. «Он описал ее как сумку Kelly Hermès для обуви», – вспоминает Кук. «Он боялся уничтожить эту вещь, к которой он относился с настоящим трепетом». Несмотря на эти опасения, Тиши все же применил радикальный подход, добавив кожаный верх, вдохновленный видом сапога, доходившего до колена.
Nike x Acronym Lunar Force 1 – 2015
Когда компания Nike обратилась к нему с моделью Lunar Force 1 по поводу сотрудничества, дизайнер бренда Acronym Эрролсон Хью задал всего один вопрос. «Я сказал: «Хорошо, мы можем это сделать, но вы же понимаете, что нужно не просто изменить цвет, правильно?»». Через несколько недель в мастерскую Acronym в Берлине прибыл ящик с обувью. «Мы достали ножницы и скотч и принялись за работу», – вспоминает Хью. Они полностью вскрыли кроссовок с одной стороны и добавили строгую черную молнию. «Мы рассматривали его со стороны прямого вмешательства», – объясняет он. В результате нашего подхода Lunar Force 1 стал одним из самых противоречивых кроссовок. Люди останавливали моих друзей на улице и говорили: «Эй, это ты сделал? Почему ты уничтожил свои » Nike»? Или: «Где вы их купили?» По тому, как человек реагировал на эту обувь, можно было определять его философские взгляды».
Nike x Off-White Air Presto – 2017
Вирджил Абло работал быстро. The Ten, его первая коллекция обуви с Nike – готовая деконструкция 10 классических моделей – была выпущена в рекордно сжатые сроки. Первые пять моделей The Ten, включая эту необычную версию Air Presto, появились на свет всего через пять дней, говорит Шамис Аден, дизайнер Nike, работавший над проектом. «Это была невероятно активная сессия. Мы знали, что находимся на правильном пути, но я даже представить себе не мог, какое влияние эти кроссовки окажут на мир. Они являются произведениями искусства».
Nike x Sean Wotherspoon Air Max 1/97 – 2017
В 2017 году компания Nike поручила дюжине креативщиков придумать свою собственную модель Air Max и предложила поклонникам проголосовать за то, какой именно кроссовок они хотят видеть в производстве. Шон Вотерспун, соучредитель винтажного магазина Round Two, прочитал правила: «Одним из пунктов было вовлечение сообщества, – говорит он. Поэтому он позвал своих друзей – включая A$AP Nast и ювелира Бена Баллера – помочь ему создать гибридную модель в буйстве вельвета.
Nike x Undefeated Zoom Kobe 1 Protro – 2018
Чтобы помочь выпустить Zoom Kobe 1 Protro – ремастированную версию современной баскетбольной обуви Коби 2006 года – Nike попросил лос-анджелесский тренерский состав Undefeated, одного из давних коллабораторов Swoosh, поставить свой логотип на силуэт. Магазин покрыл обувь камуфляжным рисунком семи различных оттенков, включая золотой и фиолетовый вариант, который носил Леброн в свой первый выход в «Лейкерс». «Это говорит о менталитете Коби, – говорит Фред Лозано, главный операционный директор Undefeated. «Когда вы на корте, вы на войне».
Nike x Martine Rose Air Monarch IV – 2019
Air Monarch IV – это «папины» Nike: неуклюжие, стерильные и решительно немодные. Однако в руках лондонского дизайнера-суперзвезды Мартина Роуза они превратились в образец фанк-постмодернизма. «Роуз смотрел на то, как стопы спортсменов из-за ударов во время игр могут деформироваться», – объясняет дизайнер Nike Энди Кейн. «Чтобы имитировать это явление, Роуз усилил бесформенные пропорции «Монарха», превратив их в нечто более аморфное и скульптурное, а затем покрыла их конфетно-розовым цветом».
Nike x Cactus Plant Flea Market Air VaporMax 2019 – 2019
Не часто бывает так, что на первую встречу в Nike внештатный сотрудник приносит рабочий прототип, но именно так поступила Синтия Лу, дизайнер Cactus Plant Flea Market, со своей интерпретацией Air VaporMax 2019. «Это был один из тех моментов», – говорит Энди Кейн, – «когда вы входите в комнату, видите эту вещь в первый раз и поражаетесь. Я не был морально готов». Модель ручной работы Лу – с трубчатым Swoosh и героями комиксов – в итоге пошла в производство практически без изменений. «Синтия представила почти противоположное тому, что было успешным в VaporMax» – наложив свою причудливую эстетику на обтекаемый силуэт – «и связала себя с брендом очень гуманистическим образом. Вот почему сотрудничество так мощно, потому что оно привносит другой образ мышления. Это и есть магия».
Nike x Ambush Air Max 180 – 2019
Когда она впервые встретилась с Nike, Юн Ан застенчиво признался, что не относит себя к спортсменам. «У меня сложилось впечатление, что для сотрудничества с Nike я должен заниматься спортом», – говорит Ан, основатель Ambush и дизайнер мужских украшений Dior. «Они сказали: «Нет проблем, мы не поэтому хотим с вами работать»». Nike хотела получить эксцентричную перспективу и эстетику 2000-х годов, которую Ан прекрасно воплотил в своей первой обуви – гибриде Air Max 180 и Air Zoom Flight The Glove Гэри Пэйтона.
Nike x MMW Free TR 3 Flyknit SP – 2019
Знаете, как бывает, когда приходится таскать с собой весь день дополнительную пару обуви, потому что после работы вы идете в спортзал? Мэтью М. Уильямс, основатель Alyx и креативный директор Givenchy, нашел решение. Для своих первых кроссовок Nike Уильямс обратился к специалистам по подошвам Vibram, с целью создать съемную резиновую подошву для прогулок по городу. Расстегните липучку, и вы увидите футуристические высокопроизводительные кроссовки со шнурками для беговых кроссовок и набивной подкладкой в стиле научной фантастики.
Nike x Sacai LDV Waffle – 2019
Основатель Sacai Ёситоси Абэ прославился своими мэш-апами – его куртки военных летчиков сочетались с хлопковыми пуговицами, чиносы гибридизировались с нейлоновыми кроссовками. Поэтому для японского дизайнера было логично применить этот похожий на Франкенштейна подход к своим кроссовкам Nike. Waffle LDV с двойным Swoosh, приподнятая, футуристическая смесь старой школы Long Distance Vector и модели Waffle Racer. «Вы можете сказать, что они созданы на основе Nike», – комментирует Абэ, «но силуэт и дизайнерская работа иллюстрируют идеи и индивидуальность Sacai».
20 – е
Nike SB x Ben & Jerry’s Dunk Low Pro – 2020
У меня был друг в Nike SB, который написал мне: «Как насчет сотрудничества?» – говорит Джей Керли, руководитель отдела интегрированного маркетинга Ben & Jerry’s по всему миру. «Я бы хотел сказать, что это была гораздо более глубокая мысль, но я так не думаю». Так родился самый странный кроссовок 2020 года. Модель SB Dunk, получившая ласковое прозвище Chunky Dunky, с низкой посадкой была покрыта иконографией Ben & Jerry: мохнатым коровьим принтом, облаками, пришитыми сверху. Несмотря на свою неуклюжесть, обувь стала хитом, ее перепродавали за тысячи долларов в Интернете и видели на ногах маловероятных поклонников, таких как Quavo и Killer Mike. Что думают одноименные магнаты мороженого? «У Бена и Джерри есть по паре», – рассказывает Керли. «Они их не носят, но я думаю, они предположили, что выглядят круто».
Nike Zoom x Alphafly Next% – 2020
Когда в октябре 2019 года Элиуд Кипчоге впервые в мире пробежал марафон менее чем за два часа, это достижение было названо выдающимся индивидуальным подвигом. Но для того, чтобы достичь этого результата, потребовались сотни ученых, дизайнеров и инженеров Nike, которые в течение многих лет тесно сотрудничали с ним, разрабатывая прототип новой революционной беговой обуви. «Нам нужна была более быстрая обувь», – говорит Кипчоге, «И нам нужно было быстрее восстанавливаться. Обувь, в которой можно бегать в течение трех часов, а затем быстро восстанавливать мышцы». Чтобы довести до совершенства пропульсивную пластину Alphafly и амортизацию из пенополиуретана, Кипчоге в течение нескольких месяцев ежедневно отправлял данные со своих тренировок в Кении в штаб-квартиру Nike. Чтобы окончательно обрести уверенность в конечном варианте, Кипчоге пробежал более 800 км в одной паре кроссовок в дни, предшествующие забегу. «Кроссовки все еще работали», – говорит спортсмен. «И они снова были готовы к работе».
Nike SB x Travis Scott x PlayStation Dunk Low Pro – 2020
Трэвис Скотт является автором некоторых самых популярных кроссовок Nike за последние годы – от зеленой версии Air Jordan 1 до переосмысления Air Max 270 в пустынных тонах. Но самая редкая обувь Nike – это кроссовки рэпера, созданные в рамках его трехстороннего сотрудничества с PlayStation. С безошибочно узнаваемым логотипом Скотта Swoosh и логотипом консоли, их было выпущено очень малым тиражом, а затем разыграно по случаю запуска PS5.
Nike x Comme des Garçons Air Foamposite One – 2021
Причудливый контурный верх Air Foamposite One стал предметом множества необычных интерпретаций. Он хромирован с блеском зеркала и покрыт царственным принтом в стиле рококо от Supreme. Но пока основательница Comme des Garçons Рей Кавакубо не взяла их в руки, никто никогда не переосмыслял саму структуру обуви. Foamposite CdG заменяет обычную волнистую форму серией концентрических кругов, похожих на отпечатки пальцев, и в результате получается, возможно, самая галлюцинированная версия самого галлюцинированного кроссовка всех времен.
Nike Hot Step Air Terra «NOCTA» – 2022
«Дрейк хотел сделать что-то новое», – объясняет Мате Бабель, главный бренд-менеджер управляющей компании Дрейка DreamCrew. «Когда великие спортсмены подписывают контракт с Nike, для них создается новая обувь. Но когда речь идет о художниках, обычно новая цветовая схема просто накладывается на старую модель. Дрейк сказал: «Я не хочу просто взять существующую обувь, внести небольшие изменения и сказать, что это моя обувь»». Бог его заметил и его желание исполнилось благодаря Hot Step Air Terra, беговым кроссовкам 90-х годов. «Он хотел, чтобы они назывались «Hot Step»», – говорит Бабель. «Название подходит прямо по делу и не звучит как простое название обуви».
Nike x Jacquemus Air Humara – 2022
Выросший на юге Франции, где «походы – это образ жизни», дизайнер Саймон Порте Жакмюс стал одержим All Conditions Gear, суббрендом Nike для активного отдыха. Поэтому, когда пришло время работать над собственным Nike, он без колебаний выбрал Air Humara, классическую модель ACG 90-х годов. «Humara всегда была моей любимой моделью Nike», – объясняет Жакмю. «Я хотел отметить его функциональность, приподнять цвета, чтобы он мог естественно адаптироваться и к другим условиям, например, к городу».
