inTrendsИстория Converse
Converse — это не просто обувь. Это культурный феномен, икона панка, гранжа и скейт-культуры, которая вышла далеко за пределы баскетбольной площадки. История бренда началась в 1908 году в Малдене, штат Массачусетс, когда Маркус Миллс Конверс основал свою компанию по производству резиновой обуви. Сегодня Converse, входящий в корпорацию Nike, остается одним из самых узнаваемых брендов в мире, а его кеды Chuck Taylor All Star стали самой продаваемой моделью обуви в истории.
1908
Основание Converse Rubber Shoe Company
Маркус Миллс Конверс, имевший опыт работы в обувной индустрии Бостона, основывает в городе Малден (штат Массачусетс) компанию Converse Rubber Shoe Company. Первоначально фабрика специализируется на производстве повседневной обуви для всей семьи, а также зимних ботинок на резиновой подошве.
1917
Рождение легенды: Converse All Star
Компания представляет свою первую баскетбольную обувь — модель Converse All Star. Эти высокие кеды из парусины с резиновой подошвой были созданы специально для игры в баскетбол, который тогда только набирал популярность.
1921
Чак Тэйлор присоединяется к команде
Баскетболист Чарльз Х. «Чак» Тэйлор, игравший за команду «Akron Firestones», становится первым в истории спортивным амбассадором, присоединившись к Converse в качестве продавца и представителя бренда. Тэйлор путешествует по стране, проводя баскетбольные клиники и рекламируя обувь, за что получает прозвище «баскетбольный посол».
1932
Подпись Чака Тэйлора
В знак признания его вклада в развитие бренда и дизайн модели, Converse добавляет имя и подпись Чака Тэйлора на патч (нашивку) на лодыжке. С этого момента модель официально называется Chuck Taylor All Star . Это стало первой в истории именной моделью баскетбольной обуви.
1936
Олимпийское признание и новые цвета
Converse становится официальным поставщиком обуви для сборной США по баскетболу на Олимпийских играх в Берлине. Для этого создается специальная белая модель с красно-синими полосками — предшественница классического бело-черного дизайна. Сборная США выигрывает золото.
1940-е
Вторая мировая война и расширение ассортимента
Во время Второй мировой войны Converse переключается на производство обуви и одежды для американской армии, включая специальные ботинки для летчиков (A-6 Flying Shoes) и защитные костюмы. После войны, в 1949 году, кеды Chuck Taylor All Star становятся неофициальным стандартом для игроков новообразованной Национальной баскетбольной ассоциации (НБА).
1957
Появление низкой модели Oxford
В ответ на растущую популярность обуви не только на площадке, но и в повседневной жизни, Converse выпускает низкую модель — Converse All Star Oxford.
1960-е
Расцвет и цветовая революция
Бренд контролирует около 80% рынка спортивной обуви в США. В 1966 году Converse впервые добавляет в линейку All Star семь новых цветов, чтобы игроки могли сочетать обувь с цветами формы своих команд. В 1962 году Уилт Чемберлен устанавливает свой знаменитый рекорд в 100 очков за матч НБА, играя в кедах Converse.
1970-е
Новые модели и выход в поп-культуру
Converse продолжает инновации. В 1972 году компания приобретает права на модель Jack Purcell, разработанную еще в 1930-х годах известным бадминтонистом. В 1976 году выходит модель Pro Leather, ставшая классикой и любимой обувью будущей звезды Майкла Джордана во время его учебы в колледже. Кеды окончательно переходят в разряд модной обуви, их носят рокеры, панки и скейтеры.
1980-е
Усиление конкуренции и спонсорство
Появление инновационных моделей от Nike, Reebok и Adidas начинает вытеснять Converse с профессиональных баскетбольных площадок . Тем не менее, в 1985 году бренд становится официальной обувью НБА, а в 1984 году — официальным спонсором Олимпийских игр в Лос-Анджелесе. В 1986 году выходит культовая рекламная кампания «Choose Your Weapon» с участием Ларри Берда и Мэджика Джонсона.
1990-е
Культурный феномен и финансовые трудности
Кеды Converse становятся символом гранж-культуры и субкультур, их носят Курт Кобейн и другие рок-звезды. Однако, несмотря на культовый статус, бренд испытывает серьезные финансовые трудности из-за устаревших технологий и сильной конкуренции.
2001
Банкротство
Компания Converse Inc. объявляет о банкротстве, не выдержав конкуренции с более технологичными и маркетингово-активными брендами.
2003
Спасение Nike
Корпорация Nike приобретает Converse за 305 миллионов долларов. Новая стратегия заключается в отказе от конкуренции в сегменте высокотехнологичной спортивной обуви и фокусе на культурном наследии бренда, превращении Chuck Taylor All Star в глобальный лайфстайл-продукт.
2008-2010-е
Эра коллабораций и новый подъем
Под управлением Nike начинается эпоха громких коллабораций. Converse сотрудничает с модными домами (Comme des Garçons, Missoni, Maison Martin Margiela), художниками и музыкантами, что возвращает бренду статус «культового» и привлекает новую аудиторию. В 2012 году продажи Converse достигают 1,4 миллиарда долларов.
2020-е
Converse сегодня
Бренд продолжает развиваться как центр молодежной культуры. В ассортименте появляются новые модели и технологии (например, Chuck 70 с улучшенной амортизацией), но классический Chuck Taylor All Star остается его сердцем и душой. Converse активно присутствует в мире моды, музыки и скейтбординга, оставаясь «чистым холстом» для самовыражения миллионов людей по всему миру.
«Наш бренд достиг сейчас кульминации своего развития, и это благодаря сотрудничеству с творческим сообществом.»
— Джим Калхун, президент и исполнительный директор Converse
