inTrendsЛоготип Converse
От баскетбольных площадок до панк-сцены — история главного символа уличной культуры и спортивной классики.
Современный логотип Converse
С 2017 года — настоящее время
В 2017 году Converse вернулся к культовому дизайну логотипа 1970-х годов с незначительными обновлениями. Главный символ — пятиконечная звезда, расположенная рядом с шевроном (две широкие полосы, образующие открытый треугольник). Звезда слегка наклонена вправо и «стоит» на одном луче, что придает эмблеме динамику. Название бренда набрано строгим шрифтом без засечек. Логотип выполнен в монохромной гамме (угольно-черный и белый), что подчеркивает его универсальность для любых носителей — от рекламных буклетов до тканевых ярлыков на обуви.
Эволюция логотипа
Как менялся символ Converse
1963–1977 (Дебют звезды)
Появляется первый постоянный логотип: скромный, минималистичный прямоугольник со словом «Converse» строчными буквами и миниатюрной пятиконечной звездой спереди. Звезда стала символом превосходства и высшего качества и была взята из популярной линейки All-Star.
1977–2003 (Звезда в квадрате)
Звезда становится центральным элементом. Дизайнеры поместили белую звезду в центр черного квадрата с закругленными углами. Под ним размещалось название бренда, написанное жирным шрифтом без засечек. Примечательно, что все буквы в слове были заглавными, кроме «n», которая оставалась строчной.
2003–2007 (Звезда в круге)
Логотип меняется: черная звезда помещается внутрь белого круга, создавая ощущение «парения». Под графической частью — надпись «Converse» более тонким шрифтом с увеличенным межбуквенным расстоянием. Буква «n» по-прежнему строчная.
2007–2011 (Возвращение к 70-м)
Дизайнеры обращаются к версии, созданной художником Джимом Лабадини в 1970-х. Появляется знаковое сочетание: звезда и шеврон. Звезда теперь расположена сбоку и «стоит» на одном луче. Название бренда внизу выполнено в стиле, близком к предыдущим версиям.
2011–2017 (Звезда в букве «O»)
Прогрессивный вариант, где звезда элегантно вписана в букву «O». Это компактное решение стало невероятно узнаваемым, превратив простую этикетку в иконический знак. Все буквы названия стали заглавными.
2017 — настоящее время
Ребрендинг вернул логотип 1970-х с небольшими доработками. Шеврон и звезда были слегка уменьшены, а их цвет стал более глубоким — угольно-черным. Также был использован другой шрифт, приближенный к классическому Typold Extended Black, где все буквы заглавные.
Детальный разбор
Из чего состоит культовый логотип
Пятиконечная звезда — символ совершенства
Звезда — ключевой и неизменный элемент всех версий логотипа Converse. Она присутствует в каждой вариации как обозначение товаров высшего класса. Ее появление связано с линейкой All-Star, которая стала невероятно популярной. В современном логотипе звезда наклонена вправо, создавая ощущение движения и энергии, и «стоит» на одном луче, что добавляет динамики.
Шеврон — знак скорости и наследия
Шеврон, состоящий из двух широких полос, образующих открытый треугольник, появился в логотипе в 1970-х годах. Он символизирует скорость, движение и связь со спортивным прошлым бренда. В сочетании со звездой шеврон создает мощный и мгновенно узнаваемый графический символ, который прочно ассоциируется с брендом.
Шрифт — строгий и современный
На протяжении всей истории бренд использовал различные варианты шрифтов, но все они относятся к семейству гротесков (без засечек). Это подчеркивает практичность, функциональность и связь со спортивной эстетикой. В современной версии используется шрифт, близкий к Typold Extended Black, где все буквы заглавные и имеют строгую геометрическую форму. Интересно, что в версиях с 1977 по 2011 год специально выделялась строчная буква «n», что добавляло логотипу уникальности.
Монохромная палитра — вне времени
Логотип Converse всегда был черно-белым. Эта классическая комбинация символизирует: Целостность, элегантность и совершенство (черный цвет). Чистоту, ясность и универсальность (белый цвет). Монохромность делает логотип по-настоящему вечным и подходящим для любого использования, будь то тканевый ярлык на кедах или крупный баннер.
Интересные факты
Что скрывает знаменитый логотип
«Чак» Тейлор — первый посол: В 1921 году баскетболист Чарльз «Чак» Тейлор присоединился к Converse. Он предложил изменения в дизайне кроссовок для лучшей поддержки и комфорта. В 1923 году его имя появилось на фирменной нашивке на лодыжке, что сделало модель Chuck Taylor All-Star одной из первых именных кроссовок в истории. Тейлор путешествовал по стране, проводя баскетбольные клиники и продвигая обувь, благодаря чему она стала стандартом для игры.
Олимпийское наследие: Сборная США по баскетболу выступала в кроссовках Converse на Олимпийских играх 1936, 1940 и 1948 годов. В 1962 году Уилт Чемберлен набрал свои легендарные 100 очков за игру именно в Chuck Taylor All-Stars.
Культурный феномен: К 1980-м годам Converse ушел с профессиональных баскетбольных площадок, уступив место более технологичным моделям Nike и Adidas. Однако обувь обрела вторую жизнь в панк-, рок-, хип-хоп и альтернативной сценах с конца 1970-х по 1990-е годы, став символом уличной культуры и самовыражения.
Банкротство и покупка Nike: Финансовый спад привел Converse к банкротству в 2001 году и закрытию заводов в США. В 2003 году Nike приобрела бренд за $305 миллионов. Вместо кардинального редизайна Nike решила сохранить культовый силуэт Chuck Taylor практически неизменным, делая акцент на коллаборациях с дизайнерами (Comme des Garçons, Maison Margiela).
Правило размещения логотипа: Оригинальные кеды Converse имеют логотип только на внутренней стороне обуви (круглая нашивка со звездой, расположенная чуть ниже щиколотки). Если логотип находится с внешней стороны, это гарантированный признак подделки. Также крупный логотип с надписью «ALL STAR» и звездой в центре всегда находится на заднике подошвы, ровно посередине пятки.