inTrendsИстория Stüssy
Stüssy — это не просто бренд одежды. Это основа уличной культуры, пионер «стритвира», который из гаражной идеи создал международное сообщество. История бренда началась в 1980 году в Лагуна-Бич, когда Шон Стусси решил выйти за рамки производства досок для серфинга и создал уникальный графический стиль, впитавший элементы панка, регги и граффити.
1980
Рождение подписи
Шон Стусси начинает вручную наносить свою фирменную подпись темным маркером на доски для серфинга. Вдохновением служат музыка регги, панк-рок и абстрактное искусство его дяди Яна Фредерика Стусси. Благодаря родителям, владевшим типографией, Шон с 12 лет знает основы печатного дела.
1984
Основание лейбла Stüssy
Шон Стусси объединяется с бухгалтером Фрэнком Синатрой-младшим (не родственник певца) и запускает линию одежды. Бренд становится первым, кто начинает выпускать кепки с брендингом для моды, переделывая белые шляпы маляров в модный аксессуар. Появляются первые иконические принты: переплетенные буквы «S» (отсылка к Chanel) и графика «Stüssy No. 4».
1990
Первый финансовый успех
Годовой оборот Stüssy достигает 17 миллионов долларов. Бренд вдохновляет Хироши Фудзивару на создание его первого лейбла GOODENOUGH.
1991
Расширение в Нью-Йорке
Шон Стусси и Джеймс Джеббиа (будущий основатель Supreme) открывают первый флагманский магазин Stüssy в Нью-Йорке (район Сохо). Магазин становится ключевым звеном первой волны стритвир-ритейлеров.
1989–1992
Рождение «Международного сообщества Stüssy» (IST)
До эпохи интернета формируется «племя» из диджеев, скейтеров, художников и творческой молодежи по всему миру. Stüssy рассылает уникальные кастомные куртки членам сообщества (IST). Правило: «Нужно было знать кого-то, чтобы попасть в поле зрения — нельзя было просто так взять и купить». Этот маркетинг «снизу вверх» создал культовый статус бренда.
1997
Первая коллаборация
Stüssy выпускает первые совместные часы с G-SHOCK (модель DW-6900). Это открывает эпоху коллабораций для всего уличного рынка.
2001
Начало эпохи сотрудничества с Nike
Выходят кроссовки Nike Dunk Stüssy со свушами из страусиной и змеиной кожи. Проект «оживляет» забытую модель Dunk: всего 3 000–5 000 пар распроданы за два дня по всему миру только в физических магазинах.
2010
30-летие и суперколлаборация
К юбилею Stüssy выпускает лимитированные совместные футболки с Supreme, NEIGHBORHOOD, Bounty Hunter, PAM и другими, соединяя мировых лидеров стритвира.
2018
Открытие магазина в лондонском Сохо
В промо-кампании гигантский символ «8 balls» (классический символ бренда с 80-х) катится по Пикадилли-Серкус и у Букингемского дворца, символизируя возвращение бренда.
2020 и настоящее время
Stüssy продолжает оставаться экипировщиком глобальных субкультур, выпуская актуальные коллаборации с Cactus Plant Flea Market, Porter-Yoshida и Nike (модели Spiridon). Бренд сохраняет аутентичность, никогда не нанимая внешние рекламные агентства.
«Мы не рекламировали все сверху вниз, мы хотели, чтобы нас открывали снизу вверх»
— Фрэнк Синатра-младший, соучредитель Stüssy
