inTrendsЛоготип Stüssy
Сломанная каллиграфия уличной империи: эволюция, влияние и скрытые смыслы самого подделываемого логотипа в истории моды.
Рукописный, дерзкий, неподдельный
Логотип Stüssy — это прямая отсылка к DIY-культуре калифорнийских серферов начала 80-х. Он состоит из единственной фамилии основателя, написанной фирменным почерком с элементами граффити-стиля и напоминающей японские каллиграфические штрихи.
Эволюция логотипа
Как менялся символ Stüssy
1980
Первое появление — подпись Шона Стасси маркером на самодельных досках для серфинга.
1984
Дядя Шона, Ян Стасси (профессиональный гравер), дорабатывает подпись: добавляет характерный «разрыв» в первой букве «S» и удлиненный хвост у «y», чтобы росчерк смотрелся цельно даже при маленьком размере.
Детальный разбор
Из чего состоит культовый логотип
«Сломанная» буква «S»
Главная фишка. В первой букве намеренно сделан разрыв штриха. Это визуальный обман, который заставляет мозг «достраивать» букву. Такой прием используется в граффити-райтинге и каллиграфии тушью, чтобы создать ощущение скорости и несовершенства.
«Каллиграфия панка»
Буквы выглядят как японские иероглифы, но это не иероглифы. Шон увлекался каллиграфией и путешествовал по Японии, где заметил, как западный логотип может выглядеть как местное письмо. Получился культурный гибрид, который одинаково читается в Лондоне, Токио и Лос-Анджелесе.
Удлиненный хвост «y»
Последняя буква «y» уходит далеко вниз и вправо. Это был осознанный ход Яна Стасси: удлиненный росчерк не дает логотипу «рассыпаться» на неровных поверхностях (ткань, кожа, пластик доски) и работает как динамическая стрелка.
Монохромность
Как и у многих, логотип чаще всего черно-белый. Но главное отличие — он никогда не выглядит «чистым». Всегда есть ощущение, что он нанесен неровным маркером или баллончиком с краской. Это анти-роскошь.
Интересные факты
Что скрывает знаменитый логотип
Ян Стасси — второй отец логотипа. Да, идея была Шона, но именно его дядя-гравер превратил неаккуратную подпись в товарный знак. Он же предложил сделать «разорванную» S, чтобы логотип сложнее было срисовать вручную.
Логотип Stüssy официально входит в число самых подделываемых в мире. По данным организации по борьбе с контрафактом, подделки с этим росчерком занимают 3-е место после Nike и Gucci. Парадокс: сам Шон всегда приветствовал «культуру копирования», считая ее частью уличной демократии.
Знак «перевернутой пирамиды» в букве «t». Если присмотреться, перекладина у буквы «t» имеет утолщение в конце — это след от быстрого отрыва маркера. В типографике такой прием запрещен, но здесь он стал фишкой.
В Японии логотип читают как «Сутессуй». Из-за сходства с иероглифами местные фанаты придумали свою фонетическую интерпретацию, и Stüssy даже выпускал лимитированные линейки с официальным японским произношением катаканой.
Главный враг логотипа — «правильная» каллиграфия. Однажды для коллаборации с высокой модой дизайнеры предложили сделать «утонченную версию» подписи. Шон лично забраковал макет, сказав: «Если это можно прочитать без напряжения — это не мое».
Настоящий оригинал подписи 1980 года хранится в сейфе. Та самая первая доска с маркерным автографом была продана на аукционе, но Шон сделал несколько точных копий. Одна из них висит в штаб-квартире в Ирвайне как «конституция» бренда.