inTrendsЛоготип Vans
От скейтбординга до мировой сцены — история главного символа свободы, творчества и уличной культуры.
Современный логотип Vans
С 2016 года — настоящее время
В 2016 году, к своему 50-летнему юбилею, бренд представил обновленный логотип. Слово «Vans» теперь выполнено ярким красным цветом, символизирующим энергию, радость и страсть . Под ним расположен черный слоган «Off the Wall». Главный визуальный акцент — буква «V», стилизованная под знак квадратного корня, что стало самым узнаваемым элементом фирменного стиля.
Эволюция логотипа
Как менялся символ Vans
1966 — начало 1970-х (Дебют)
Первый логотип был создан 13-летним Марком Ван Дореном, сыном одного из основателей, как трафарет для росписи скейтбордов. Он представлял собой простое слово «Vans», заключенное в прямоугольник. Этот дизайн вскоре появился на пятке модели Style 95 (позже переименованной в Era), что положило начало превращению Vans в бренд скейтбординговой обуви.
1976 — Рождение «Off the Wall»
Ключевой момент в истории бренда. Появление легендарного слогана связано с калифорнийскими скейтерами Тони Альвой и Стэйси Перальтой. Когда Тони Альва первым выполнил трюк, вылетев за край пустого бассейна, его друг восхищенно воскликнул: «Чувак, ты только что улетел за стену!» («Dude, you just went off the wall») . Фраза идеально отражала дух новаторства и стала не просто слоганом, а философией бренда.
В том же году Марк Ван Дорен добавил к слову «Vans» изображение стилизованного скейтборда, напоминающего панцирь черепахи (за что логотип прозвали «turtle»), и надпись «Off the Wall».
2016 — Современный минимализм
Разработчики убрали изображение скейтборда и оставили только текст, сделав его строго симметричным. Слово «Vans» стало красным, а «Off the Wall» осталось черным. Шрифт стал более стандартизированным: все буквы заглавные, линии ровные, без засечек. Этот минималистичный и яркий дизайн лучше всего работает в цифровой среде, делая бренд мгновенно узнаваемым.
Детальный разбор
Из чего состоит культовый логотип
Буква «V» — знак скорости и нестандартности
Стилизация буквы «V» под знак квадратного корня — ключевая особенность логотипа. Она символизирует нестандартный подход бренда ко всему, что он делает. Длинная горизонтальная линия, тянущаяся над буквами «A», «N» и «S», воспринимается как линия скорости, подчеркивая энергию движения. Этот элемент придает логотипу динамику и уникальность, делая его узнаваемым даже без цветных акцентов.
Слоган «Off the Wall» — философия бренда
Это не просто лозунг, а манифест целой субкультуры. Фраза, родившаяся в скейт-парках 70-х, сегодня означает творческий подход к жизни, готовность мыслить иначе и быть собой. «Off the Wall» объединяет музыкантов, художников, скейтеров и всех, кто ценит свободу самовыражения. В 2017 году бренд запустил кампанию, раскрывающую этот слоган через истории реальных людей из мира искусства, музыки, скейтбординга и серфинга.
Шрифт: мощный и геометричный
Современный логотип использует жирный гротескный шрифт без засечек из семейства Sans Serif. Ближайшие аналоги — Tepeno Sans и Trade Gothic Next Heavy. Буквы широкие, выполнены под прямым углом, что придает надписи уверенный, брутальный и современный вид. Отказ от изящества в пользу простоты делает логотип идеальным для уличной культуры.
Цветовая палитра: энергия красного
Красный цвет слова «Vans» появился лишь в 2016 году. Он символизирует:
Энергию и страсть, связанные с экстремальными видами спорта.
Радость и творчество, которые лежат в основе ДНК бренда.
Уверенность и дерзость, свойственные молодежной культуре.
Контрастное сочетание с белым фоном и черным текстом делает логотип ярким и запоминающимся.
Интересные факты
Что скрывает знаменитый логотип
Черепаха и трафарет: Оригинальный логотип с изображением скейтборда прозвали «turtle» (черепаха) из-за его сходства с панцирем. Его создал 13-летний Марк Ван Дорен, просто вырезав трафарет для своей доски. Этот юношеский порыв определил визуальный код бренда на десятилетия вперед.
Вафельная подошва: Одна из главных инноваций Vans — «вафельная» подошва. Изначально подошва имела только ромбовидный рисунок, который трескался. Добавление вертикальных линий решило проблему, и этот патентованный дизайн стал визитной карточкой бренда.
Банкротство и возрождение: В 1984 году компания обанкротилась из-за высокой конкуренции и дешевых подделок, имея долг в 12 млн долларов. Однако через два года Vans восстановился, а продажа компании в 1988 году и последующие стратегические решения позволили не только выжить, но и стать глобальным феноменом. К 2015 году продажи достигли 2,2 млрд долларов.
Vans Warped Tour: С 1996 года Vans стал главным спонсором музыкального фестиваля Warped Tour, который стал неотъемлемой частью молодежной культуры. Фестиваль объединил панк-рок, скейтбординг и уличную моду, укрепив связь бренда с музыкой и субкультурами.
Кастомизация с первого дня: С самого открытия компания предлагала уникальную услугу: покупатели могли выбрать цвета и материалы для своих кед прямо в магазине, а обувь изготавливалась в тот же день. Этот принцип индивидуальности и творчества — «быть не как все» — стал основой философии «Off the Wall».