Бренды

Как Umbro с помощью футбола оказал влияние на уличную одежду

25 апреля 2022

Возможно не все помнят, но в 90-х годах один бренд доминировал на международной футбольной арене больше, чем какой-либо другой: Umbro. В то лихое десятилетие английский бренд одновременно являлся техническим партнером сразу нескольких важных команд: в Италии «Интер», «Наполи», «Лацио», «Парма»; в Голландии «Аякс», а также клубов Премьер-лиги, включая два манчестерских клуба, «Челси», «Тоттенхэм» и саму сборную Англии.

Подобная актуальность лишь отчасти была продиктована престижем спонсируемых клубов: прежде всего, она была обусловлена беспрецедентными стилистическими экспериментами, сделавшие Umbro поистине авангардным брендом, способным повлиять на всё футбольное производство, и не только в ближайшее десятилетие.

Archivio90

Современность прошлого опыта ощущается и сегодня, настолько, что Umbro возродила некоторые модели той эпохи в капсуле под названием Archivio90, созданной в сотрудничестве с Tacchettee. Ограниченная серия включает в себя три спортивные куртки, три футболки, три толстовки и трое брюк: столько же, сколько дизайнов, по количеству футболок, которые носили в 1990-х годах, в разные сезоны, «Интер», «Наполи» и «Лацио».

Для «Интера» была выбрана выездная майка сезона 1992/93, с чёрно-синими ромбами, проходящими через всю переднюю часть майки, с белым рисунком; с другой стороны, для «Наполи», был выбран дизайн домашней майки сезона 1991/92, традиционного синего цвета, но с узором «ромб» по всей поверхности; для «Лацио» выбрана третья майка сезона 1994/95, серого цвета, с геометрическими вставками по бокам футболки.

Появление невиданных ранее футболок

Именно оригинальность и было характерной чертой футболок Umbro в девяностые годы: они выделялись смелыми, неизведанными графическими решениями, совершенно невиданными в мире футбола. Именно в эти годы эволюция к тому, чем является футбол сегодня, была наиболее очевидной: форма уже не была простой футболкой с игровыми функциями, она начинала принимать новые очертания в соответствии с ещё примитивными потребностями мерчандайзинга самых крутых клубов.

Так Umbro вышла на первый план, предоставив клубам именно то, в чём они нуждались: красочные узоры, психоделические узоры, невиданные ранее линии и геометрия. В тот момент, когда третий дизайн футболки стал постоянным, возможности побаловать себя у фанатов увеличились.

Некоторые из творений того времени до сих пор прочно укоренились в коллективном воображении футбольных болельщиков: например, выездная майка «Аякса» сезона 1989/90 с маленькими синими, белыми и красными ромбами, занимающими большую часть футболки, или выездная майка «Интера» сезона 1995/96 с чёрно-синим дизайном с негабаритными элементами логотипа клуба, вторгшимися на переднюю часть футболки, словно это был слой краски.

Не было недостатка и в более классических творениях, хотя и с эстетически привлекательными решениями, которые Umbro вернули после усовершенствования, например, актуальное использование воротника, жаккардовых тканей и двойной бриллиант (логотип бренда), разбросанный в виде орнамента по всей материи. Но если посмотреть на это сегодняшними глазами, то неизбежно окажется, что именно самые дерзкие образцы проложили себе путь в мир уличной одежды в стиле Стритвир много лет спустя.

Влияние на современную уличную одежду

Supreme, Palace, Patta: некоторые из самых культовых брендов уличной и скейтовой одежды были вдохновлены в те годы работами Umbro в футболе. Совпадение стилей нашло прямое выражение в ряде коллабораций, последняя из которых – с Supreme, где были представлены спортивные костюмы больших размеров, вдохновленные эстетикой девяностых.

Но ещё более интересными являются случаи, когда бренды напрямую стали использовать архивы Umbro: в 2020 году Supreme повторил спортивную куртку Inter начала 90-х годов с контрастными цветами и надписью Inter косыми печатными буквами. Нью-Йоркский бренд возродил модель, сочетая разные оттенки – красный, чёрный и белый в одном варианте, оранжевый, синий и белый в другом – и добавляя аббревиатуру SUPR.

Supreme x Umbro

Стиль Umbro также вошёл в повседневную одежду, которая сегодня, справедливости ради, включает и футбольные майки: Patta неоднократно сотрудничала с Umbro, чтобы вернуть некоторые из самых известных дизайнов, как видно из последних примеров – выездная футболка «Интера» 1993/94 и две футболки «Аякса» 1990 и 1995 годов. До этого времени именно Palace воссоздал знаменитую третью майку сборной Англии 1990 года, с ярко-синим и полупрозрачным рисунком, имеющим сильный подтекст.

Затем Supreme снова положили глаз на футболку «Тоттенхэма» сезона 1991/92, где надпись Spurs на верхней части футболки вырисовывается из плотного узора тонких полос. Реинтерпретация Supreme будучи очень верной оригиналу появилась в четырёх разных цветах в коллекции весна-лето 2018.

Способность предвидеть тенденции

Подобные творения показывают, что творческое напряжение Umbro прошлых лет прекрасно подходит для сегодняшней моды, предпочитающей более повседневный стиль, одежду, вдохновленную спортом, и уличный стиль Стритвир. На 30 лет опередив своё время, Umbro в некотором смысле предвосхитила определенные тенденции, причем сделала это смело в таком контексте, как футбол, который до тех пор был непривычен к экспериментам подобного рода.

Сэм Дисс подытожил характер работы Umbro в те далекие годы: «Футболка Англии Евро ’96 была разработана для ношения с парой джинсов. Так как Umbro взглянула на футбольную эстетику не только с точки зрения того, что игроки носят на поле, но и как на средство создания культуры трикотажа, что было неслыханно в то время. Среди прочего, они включили в свои модели множество элементов моды того времени, и поскольку мода циклична, модели не состарились, они снова соответствуют стилю той эпохи.

Необычное наследие

Сегодня футбол и футбольная одежда легко контактируют с модой, о чём свидетельствуют примеры сотрудничества AC Milan с Nemen и комплект Juventus, разработанный уличным художником Kobra, не говоря уже о бесконечном количестве гибридов, созданных Paris Saint-Germain, от Jordan до BAPE и Koché.

Подобные возможности проистекают из культурно-плодородной почвы, между брендами и болельщиками. Футбольная майка единодушно признана частью культуры, идентичности, повествования – и по этой причине способна объединить разные миры.

Свой потенциал Umbro реализовала самостоятельно в первые годы образования, не сотрудничая напрямую с другими брендами, так как в то время это было не принято: просто, будучи английским брендом, который рассматривал Премьер-лигу как культурное, а не только спортивное явление, он не мог не заметить, как культура футбольных стадионов принесла настоящий пыл на улицы Великобритании, где футбол был лишь одной частью целого, включающего в себя другие вселенные, в том числе музыку, с Britpop, Madchester тех лет, и моду, с повседневной одеждой и ее культовыми брендами, от Stone Island до Fila и Lacoste.

Таким образом, стилистический авангард Umbro был результатом интуиции того, что футболка могла рассказать и представить, и нет никаких сомнений в том, что видение в некотором роде было настолько сильным наследием, что сохранилось до наших дней.

Именно поэтому Umbro может позволить себе сотрудничать с рядом новых брендов благодаря своим блестящим традициям: будь то коллекция на футбольную тематику с Rowing Blazers, с клетчатыми узорами, тартанами и зигзагообразными полосами, сотрудничество с уличным брендом Aries, эффектами «обмана зрения», флуоресцентными цветами, выскакивающими из гипнотических текстур, или даже объединение стилей с Pretty Green, брендом, основанным Лиамом Галлахером.

Футбол – это не просто зелёный прямоугольник, так же как футболки – это не просто одежда, которую надевают на девяносто минут: Umbro поняла это раньше остальных.

Теги:

Спортивные бренды

Новые

Look Тайм

Vans и художник Джулиан Клинцевич представили 5 разноцветных пар, идеально подходящих для лета

Лето не за горами, и компания Vans решила заранее позаботилась ...

Стайл

5 ошибок, способные испортить всю вашу тренировку

Тренировки, дома и в спортзале, требуют точности, правильной методики и ...

Бренды

Balenciaga шествует в нью-йоркском храме американского капитализма

Под руководством творческого директора Демны Гвасалия компания Balenciaga уже представила ...

Стайл

Лучшие очищающие средства для мужского лица 2022

Мы решили собрать лучшие очищающие средства для сурового мужского лица, ...

Популярные

Бренды

Лучшие в мире бренды спортивной одежды

Современная спортивная одежда – доказательство того, что наш гардероб действительно ...

Стайл

Мужские стрижки с челкой «шторы»

Каждому новому десятилетию присуща своя особая стрижка, считающаяся популярной в ...

Стайл

Стрижки Острые козырьки: что просить и как ее укладывать

С безупречными играми таких актеров, как Том Харди и Киллиан ...

Стайл

Лучшие мужские стрижки для волнистых волос 2022

Почему мы всегда хотим того, чего у нас нет? Те, ...

Стайл

20 причесок для мужчин с химической завивкой 2022

Мужчинам с кудрявыми волосами всегда сложно уложить волосы. Однако у ...

Похожие публикации

Adblock
detector