Вот уже несколько поколений, такие крупные компании в мире спорта, как Nike и Adidas заправляют рынком продаж кроссовок. Вот только компания New Balance не считает их королями и не сдается, с завидной периодичностью выпуская эксклюзивные модели, известные своим качеством и комфортом. Бренд также, как и они считается крупнейшим производителем в мире с более столетней историей и уникальным наследием. New Balance продолжает выпускать культовые кроссовки для простых людей и прославленных спортсменов со всего мира.
New Balance – это лейбл, известность которого растет с каждым годом. Но каким образом компания добилась такого глобального успеха? И почему на некоторых картонных упаковках бренда внутри крышки напечатан цыпленок? Чтобы ответить на эти вопросы нужно окунуться в историю New Balance.
История и философия бренда New Balance
Основу компании заложил в 1906 году Уильям Дж. Райли, только под другим названием — Balance Arch Support Company. Переселенец из Ирландии, Райли поселился в городе Бостоне, штата Массачусетс, в частном домике, на ее окраине. Именно дом, сыграл ключевую роль в его успехе. Известно, что идея создания удобной обуви зародилась благодаря бегающим курицам, на заднем дворе. Райли обратил внимание на то, как казалось неуклюжие куры на тонких лапках с тремя пальцами, с потрясающей скоростью носятся по его владениям. Основываясь на увиденном, ирландец придумал эластичные стельки для обуви с опорой из трех точек.
В 1927 году Райли познакомился с Артуром Холлом и потрясенный его уникальной способностью к продажам нанимает его в качестве представителя компании. И он не прогадал. В 1934 году Райли делает Артура партнером New Balance Arch Support Company. Стоит отметить, что компания в те времена не занималась кроссовками, а выпускала только стельки для рабочих, которым из-за профиля работ приходилось длительное время стоять на ногах. Душа требовала что-то нового, и в 1956 году компаньон Холл уговорил Райли продать компанию его дочери Элеоноре и ее мужу Полу Кидду.
New Balance, Trackster. 1960.
New Balance, Trackster. 1960. Рифленая подошва.
Через 4 года, в 1960 году произошел взлет популярности продукции среди молодых начинающих карьеру спортсменов. Стали появляться индивидуальные заказы. Такой поворот событий не мог не вдохновить Пола с супругой на создание первых кроссовок New Balance – модель Trackster. Релиз состоялся через год, это была первая модель кроссовок с рифленой подошвой для улучшенного сцепления с поверхностью земли. Кроме этого, дом Киддов разработал уникальную обувь с различными размерами ширины для любых стоп спортсменов. Стоит ли говорить, что кроссовки произвели фурор на рынке обуви и вскоре модель Trackster появилась в школах и колледжах штата Массачусетс, точнее на их беговых дорожках. Их использовали для бега по пересеченной местности.
Не смотря на ошеломительный успех модели Trackster, компании все еще предстояло выйти за границы страны на мировой рынок. Что не легко, учитывая штат New Balance из 6 человек. Задачей которых было сшить, упаковать и отправить обувь по почте заказчику. Естественно продажи были, но не в глобальных размерах. Все решил господин случай. В день марафона в Бостоне, в 1972 году, компанию выкупил Джим Дэвис. Являющийся и сегодня главой совета директоров New Balance. Его незаурядный ум и широкие взгляды смогли вывести лейбл на мировую арену кроссовок.
Считается, что Дэвису крупно повезло. Он приобрел компанию во время пристрастия страны к поголовному ЗОЖ, а именно к бегу. И район в Бостоне, где находилась компания была в самой гуще спортивного увлечения. Были утверждающие, что хобби населения долго не протянет, но интерес растянулся на 20 лет, вплоть до конца 80-х. Обеспечив компанию работой и возможностью улучшать продукцию год от года, до идеального состояния.
Несмотря на бум и потребность в ориентире на широкую массу потребителей, Джим Дэвис сохранил подход бренда к индивидуальным заказам и выпуске кроссовок различной ширины. И даже вскоре New Balance придумали называть свою обувь не названиями модели, а уникальными номерами. Номера указывали на вид спорта, вид использования (скорость или устойчивость).
Культовые модели
Модель 320
Первые кроссовки с знаменитым логотипом «N». Выпущены в 1976 году, они были ориентированы на бег и состояли из сочетаний замши с нейлоном. Их продажи взлетели до небес. Многие периодические издания назвали их «Кроссовками №1» на рынке спортивной обуви. Признание принесло компании баснословный доход. С этого момента, кроссовки New Balance стали мировым брендом.
Модель 574
За 4 года, компания New Balance стремительно расширилась. В коллекции ее ассортимента уже значились не только кроссовки, но и одежда для бега, такие как куртки для бега с защитой от непогоды Gore-Tex. И вот в 1988 году компания выпустила еще одну знаковую модель – 574. Технические параметры кроссовок для бега ориентировались на высокую устойчивость к скольжению и качество уровня комфорта. Модель нашла своих поклонников за пределами беговых дорожек стадиона.
Модель 991
New Balance не успокоилась на достигнутом и продолжила завоевывать топовые позиции в конкуренции за спортивную одежду и обувь. 2001 год ознаменовал приход новинки – 991 модели, ставшие популярными у молодежи нового века. Их носил сам покойный Стив Джобс на публичных мероприятиях. Даже не будем объяснять кто это.
Стив Джобс
New Balance сегодня
Сегодня New Balance – это корпорация с мировым размахом и именем. Ее штаб-квартира по-прежнему находится в Бостоне, штат Массачусетс. А брендом по-прежнему заправляет Джим Дэвис. New Balance выпускает бесчисленное множество спортивной одежды и кроссовок, а также эксклюзивную продукцию для таких видов спорта, как футбол, крикет, баскетбол и велоспорт.
New Balance запустила бренд обуви для скейтбордистов «New Balance Numeric», распространяющийся компанией Black Box Distribution и основанной профессиональным скейтбордистом Джейми Томасом. Ответвление «Numeric» вывела New Balance на рынок товаров для активного отдыха и нашла признание у активной молодежи, не зацикленной на смартфонах.
У New Balance много совместных работ с известными модными брендами, включая Norse Projects, Stussy, United Arrows, Junya Watanabe eYe, Beams Plus и многими другими. Продукция широко представлена как на рынке мужской, так и женской одежды, включая высокую моду.
Кроссовки New Balance славятся использованием высококачественных материалов и надежных технологий производства. Наряду с аутсорсингом производства в таких странах, как Китай и Вьетнам, New Balance выпускает линейки кроссовок, сделанных в Англии и Америке. Многие модели по-прежнему выпускаются с разной шириной, особенно это касается более продвинутых спортивных моделей бренда.
Поддержка свода – ключевое преимущество кроссовок New Balance. На некоторых коробках с обувью New Balance внутри все также напечатан цыпленок в знак уважения к основателю бренда Уильяму Дж. Райли, разработавшему свои первые амортизаторные стельки по принципу куриных лапок.
