inTrendsИстория adidas
Adidas — это не просто бренд. Это символ спортивного духа, инноваций и уличной культуры, который объединяет профессиональных атлетов и модников по всему миру. История компании началась в 1949 году, когда Адольф Дасслер зарегистрировал свою фабрику в маленьком баварском городке Херцогенаурах. Сегодня adidas — это корпорация с оборотом более €21 млрд и одним из самых узнаваемых логотипов в истории
1920–1924
Зарождение в прачечной
Адольф Дасслер, вдохновлённый идеей создания лучшей обуви для спортсменов, начинает экспериментировать в прачечной своей матери. Вместе с братом Рудольфом и отцом они шьют спальные тапочки и ортопедическую обувь для ветеранов войны из старых покрышек и военного обмундирования. 1 июля 1924 года братья официально регистрируют компанию Gebrüder Dassler Sportschuhfabrik (Обувная фабрика братьев Дасслер).
Первая обувная фабрика Gebrüder Dassler Sportschuhfabrik
1928–1936
Олимпийский триумф
На Олимпийских играх в Амстердаме в 1928 году немецкая бегунья Каролина Радке завоёвывает золото в шиповках Дасслеров, установив мировой рекорд на дистанции 800 метров. В 1936 году обувь братьев становится стандартом для всей олимпийской сборной Германии, что приносит компании мировое признание.
1939–1945
Война и раскол
Во время Второй мировой войны фабрика Дасслеров конфискуется нацистами и переориентируется на нужды армии. После войны отношения между братьями достигают точки кипения. В 1948 году они окончательно расходятся: Рудольф основывает компанию PUMA, а Адольф создаёт собственный бренд.
1949
Рождение adidas
18 августа 1949 года Адольф Дасслер регистрирует компанию Adolf Dassler adidas Sportschuhfabrik. Название происходит от его имени: Adi (сокращение от Адольф) и das (первые три буквы фамилии). С 47 сотрудниками он начинает работу в Херцогенаурахе. В этом же году появляются знаменитые три полоски, ставшие визитной карточкой бренда.
1950–1954
«Чудо в Берне» и мировая слава
Компания выпускает футбольные бутсы Samba, предназначенные для игры на замёрзших полях. В 1954 году сборная Германии в сенсационном финале побеждает непобедимых венгров, играя в бутсах adidas с инновационными сменными шипами. Этот триумф, получивший название «Чудо в Берне», делает компанию мировым именем.
1960–1970-е
Расцвет и новые символы
В 1967 году появляется первый тренировочный костюм adidas, названный в честь Франца Беккенбауэра. В 1970 году adidas становится официальным поставщиком мячей для чемпионатов мира, представив культовый Telstar. В 1971 году рождается легендарный логотип «трилистник» (Trefoil), который стал символом lifestyle и наследия бренда. В 1973 году на рынок выходят кроссовки Stan Smith, впоследствии попавшие в Книгу рекордов Гиннесса как самая продаваемая модель в истории (более 22 млн пар).
1980-е
Уличная культура и финансовые трудности
В 1986 году группа Run-D.M.C. выпускает песню «My Adidas», что символически закрепляет связь бренда с хип-хоп-культурой и уличной модой. Модель Superstar становится легендой улиц. Однако после смерти Ади Дасслера в 1978 году и его сына Хорста в 1987-м компания переживает кризис. В 1989 году adidas становится акционерным обществом.
Run-D.M.C. в одежде бренда adidas
1991–1993
Перезапуск и спасение
Запускается минималистичная линия Equipment (EQT), созданная только для атлетов. В 1992 году компания оказывается на грани банкротства, но новый CEO Робер Луи-Дрейфус совершает переворот, превратив adidas из производственной компании в маркетинговую.
1997
Рождение «Горы»
Графический дизайнер Питер Мур, ранее создавший логотип Air Jordan для Nike, трансформирует классические три полоски в новый логотип-«гору» (три бруска, символизирующих пьедестал). Этот логотип, известный как Performance Logo, и сегодня используется на основной спортивной продукции adidas.
2000-е
Инновации и коллаборации
Компания продолжает технологический прорыв. В 2004 году запускается легендарный слоган «Impossible is Nothing» («Невозможное — ничто»), ставший философией бренда. Начинается эпоха громких коллабораций: с японским дизайнером Ёдзи Ямамото создаётся линейка Y-3 в 2001 году, а с Стеллой Маккартни — женская спортивная линия в 2004-м. В 2006 году adidas приобретает конкурента Reebok, чтобы укрепить позиции в борьбе с Nike.
2020-е
adidas сегодня
Бренд продолжает развиваться, делая ставку на устойчивое развитие и инновации. В 2023 году выпускаются самые лёгкие беговые кроссовки в истории — Adizero Adios Pro Evo 1 весом всего 138 граммов. Компания активно участвует в спортивных и культурных событиях, оставаясь одним из главных игроков на мировом рынке спортивной индустрии.
«Невозможное — ничто»
— Девиз adidas, вдохновлённый словами Мухаммеда Али
