Слова – забавная штука. Например, знаете ли вы, что слово «потрясающий» первоначально обозначало нечто, вызывающее ужас? Или что «ужасный» используется как нечто, достойное благоговения (ужасно красивый)? Скорее всего, нет.
Другой пример – пара слов, отклонившихся от своего первоначального значения, – «уличная одежда». Термин, который в свое время можно было четко определить, как «неэлегантная одежда, состоящая из графических футболок, мешковатой одежды и кроссовок», сегодня гораздо сложнее поддается определению.
Все потому, что в последние годы уличная одежда вышла с улиц прямиком на подиум. Высокая мода и городская мода стали практически неотличимы друг от друга, поэтому представление людей о том, что такое бренд уличной одежды, находится под вопросом.
На самом деле, уличная одежда имеет более широкое определение. Оно охватывает и старую школу, ориентированную на хип-хоп, и новую, ориентированную на современную моду, и все, что находится между ними.
Итак, для того, чтобы внести ясность, мы представляем список самых известных брендов уличной одежды на планете и объясняем, почему они заслуживают вашего внимания.
-
Supreme
Выпускать новые вещи в очень ограниченных еженедельных тиражах – не самый традиционный способ познакомить потребителей с сезонными коллекциями. Тем не менее, когда вокруг вас выстраиваются очереди из людей, готовых спать на улице, лишь бы заполучить шанс приобрести кирпич с именем этого бренда, означает, что вы делаете все правильно.
Нью-йоркская компания Supreme – одна из «великих» производителей уличной одежды, совершила революцию в данной области, выбросив традиционную модель спроса и предложения в окно. Этот шаг позволил скейт-бренду стать одним из самых почитаемых имен в современной моде, благодаря сотрудничеству с такими брендами, как Rolex и Louis Vuitton.
-
Stüssy
Если бы Шон Стусси в свое время не проложил себе путь в футбольный бизнес в 1980 году, то сегодняшняя мода выглядела бы совсем иначе. Создав шумиху своими графическими футболками, бренд Stüssy разделился на одежду для серфинга и скейтбординга, став первым настоящим лейблом уличной одежды, заложив основу для тех, кто последует за ними в будущем.
В наши дни Stüssy по-прежнему является движущей силой на сцене, предлагая перспективные модели, но при этом оставаясь верным своим калифорнийским корням. Конечно, компания сегодня не имеет такого влияния, как некоторые из ее раскрученных потомков, но она остается уважаемой и непреклонной на протяжении почти 40 лет. Что в данном контексте просто невероятно.
-
A-Cold-Wall*
Когда размышляешь о британских брендах, обычно на ум приходят имена, связанные с наследием, а не с жанровым ответвлением высокой уличной одежды. Но с лондонским брендом A-Cold-Wall*, набирающим силу в последние годы, ситуация обстоит по-другому.
Новаторский проект дизайнера Сэмюэля Росса выходит за черту, разделяющую авангард и комфорт ношения, что позволило ему получить одобрение от нескольких тяжеловесов индустрии. В дизайне его лейбла используются утилитарные силуэты и ткани для создания уличной одежды, достойные недели моды. О, и он также не против выпустить на подиум странную обнаженную модель.
-
BAPE
Компания A Bathing Ape (или BAPE) была основана в Ура-Харадзюку (Токио), в 1993 году и быстро стала известна как место, куда приходят за нестандартной уличной одеждой с японским колоритом. Основатель Ниго (настоящее имя Томоаки Нагао) является в некотором роде культовой фигурой в среде уличной моды, а его одержимость кроссовками, игрушками и графикой привела к тому, что его лейбл стал одним из самых узнаваемых.
Конечно, BAPE лучше всего узнаваем благодаря своим ярким, многоцветным камуфляжным принтам и толстовкам с акулами, застегивающиеся прямо на лице владельца. Эти смелые дизайнерские мотивы сделали бренд популярным среди подростков по всему миру. Между тем, преданные фанаты уличной моды постарше стараются держаться от него на расстоянии.
-
Off-White
Мы живем в эпоху, когда вероятность увидеть уличную одежду, дефилирующую по подиуму, так же высока, как и вероятность того, что ее носят городские молодые люди. Это изменение, в корне переосмыслило понятие, что такое уличная одежда, и справедливо заметить, что Off-White был одним из первых лейблов, ответственных за это изменение.
Бренд является детищем Вирджила Аблоха, дизайнера со вкусом к остроумному брендингу, начавшего свою карьеру в Fendi, стажируясь вместе с Канье Уэстом. Сегодня он креативный директор Louis Vuitton и один из самых влиятельных фигур в мире моды. Собственный бренд Аблоха Off-White стал одним из самых популярных марок на земле. Смелые принты, ироничные лейблы и громкие коллаборации.
-
Carhartt WIP
Кто бы мог подумать, что бренд, созданный еще в 1800-х годах с целью обеспечить спецодеждой рабочих-тружеников Северной Америки, в один прекрасный день превратится в лейбл, ставший для каждого поклонника уличной одежды базовым предметом уличного гардероба?
Carhartt WIP (что означает «Work In Progress») – это более крутой европейский кузен детройтского производителя рабочей одежды Carhartt. С тех пор как в 1994 году была запущена подмарка, она превратила бренд из поставщика грязных комбинезонов в основу всех самых крутых подростковых коллекций одежды. Сочетая суровое качество Carhartt с современным дизайном, WIP заслужил место, как один из величайших брендов уличной одежды на планете.
-
WTAPS
В мире моды труднопроизносимые названия стоят копейки, но если вы думаете, что их уличная одежда будет отличаться от других, то вы сильно ошибаетесь. По словам создателей японского лейбла, WTAPS расшифровывается как «двойной клик». Хотя откуда они это взяли, мы не знаем.
Отличительными чертами бренда стали мешковатый крой, влияние военной и рабочей одежды и японский утилитарный стиль. Поэтому будьте готовы к множеству армейского зеленого цвета, брюк карго и свободных толстовок с капюшонами, а также опрятных нарядов в стиле Лиги плюща.
-
Palace
Скейт-лейбл с чувством юмора (не говоря уже о том, что он умеет доводить фанатов до исступления), Palace с 2010 года прочно обосновался на территории уличной одежды Великобритании. За относительно короткое время своего существования бренд, родившийся в Лондоне, добился такого же уровня шумихи, как и его трансатлантический двойник Supreme.
USP Palace – это его спортивная эстетика: спортивные костюмы, бейсболки и регулярное сотрудничество с такими крупными игроками, как Adidas и Reebok, составляют основу его продукции. Однако он не так прост. Так что не удивляйтесь, если время от времени вы увидите странные лоферы из змеиной кожи или смокинг.
-
Kith
Kith – детище нью-йоркского обувного дона Ронни Фига – работающего сразу на двух уровнях. Во-первых, как магазин мужской одежды, в котором представлены одни из самых желанных имен в мире кроссовок и уличной одежды. Во-вторых, как самостоятельный лейбл, специализирующийся на выпуске ограниченным тиражом урбанистической одежды с логотипами, и часто с довольно неожиданными брендами.
В прошлом Kith сотрудничал с такими малоизвестными брендами, как Bugaboo, производительем колясок класса люкс, и даже Coca-Cola. Однако относительно недавно компания объединялась с Tommy Hilfiger, чтобы выпустить ностальгическую капсульную коллекцию.
-
Cav Empt
Бренд Cav Empt, созданный Sk8thing – парнем, стоящим за культовой графикой Human Made, Billionaire Boys Club и Ice Cream – и ветераном музыкальной индустрии Тоби Фелтвеллом. Приверженцами марки Cav Empt стали те, кто перерос свои толстовки с логотипом Supreme и ищет что-то свежее и интересное.
Делая акцент на уникальные принты, утилитарные детали и футуристический стиль, японский лейбл позиционирует себя как одно из самых востребованных имен в эпоху пост-уличной одежды.
-
CDG Play
Comme des Garçons – это модный дом, имеющий репутацию дома моды с необычным дизайном и странными подиумными показами. Однако марка Play, выпускаемая лейблом, известна совершенно противоположным.
С культовым логотипом в виде пучеглазого сердца, продукция CDG Play сосредоточена на простых вещах, таких как бретонские топы, толстовки и футболки с логотипом. Он также длительно сотрудничает с Converse, в результате которого бренд Рей Кавакубо поставил свою печать на Chuck Taylor All Star 70, создав одну из самых популярных моделей уличной одежды.
-
Patta
Компания Patta была основана двумя ветеранами амстердамской хип-хоп сцены, когда пара друзей с любовью к битлам, кроссовкам и уличной одежде собрались вместе и открыли магазин для демонстрации своих любимых вещей.
В самом начале логотип Patta был напечатан на небольшой партии футболок для узкого круга семьи и друзей, но по мере роста спроса он вскоре превратился в полноценный самостоятельный бренд. Основное внимание уделяется большим логотипам, свободному крою и ярким цветам, а сезонные коллекции разлетаются с полок в кратчайшие сроки.
-
Nike
Oregonian OG Nike – это гораздо больше, чем просто бренд уличной одежды. Кроссовочная культура представляет собой часть уличной одежды, и любой достойный сникерхед, скажет вам, что ole Swoosh – самый уважаемый лейбл в этой игре.
Изрядная доля его успеха связана с мастерской работой дизайнера обуви Тинкера Хэтфилда, создавшего некоторые из самых знаковых силуэтов бренда, включая Air Max 1, MAG и бесчисленные Air Jordans. Также стоит поблагодарить грамотный подход к специальным партнерствам, длинный список громких коллабораций, которые помогли бренду утвердиться в качестве одного из ведущих имен на этой печально известной придирчивой сцене.
-
Noah
Что вы делаете, когда вам уже за двадцать и вы начинаете задумываться о том, стоит ли в вашем возрасте носить толстовку с капюшоном и Air Jordans? Конечно же, начать делать покупки в нью-йоркском магазине Noah.
Созданный бывшим креативным директором Supreme Бренденом Бабензиеном, Noah – это уличная одежда для взрослых. Предлагая все: от вельветовых кепок и спортивной одежды до оксфордских рубашек и пошива с изюминкой, его продуманная продукция является надежной альтернативой, когда наступает день отказаться от уличной шумихи.
-
Undercover
Странные и удивительные дизайны Undercover и футболки с графическим принтом нового уровня сделали эту компанию столпом ультрасовременной сцены Ура-Харадзюку в Токио 90-х годов. Сегодня это один из самых уважаемых модных лейблов в уличной одежде и неизменный фаворит среди знающих людей.
Основатель компании Дзюн Такахаси в молодости находился под сильным влиянием стиля Панк Великобритании, что отобразилось в некоторых его более смелых дизайнерских решениях. Кроме того, Undercover также выпускает модную спортивную одежду класса люкс в сотрудничестве с Nike под маркой Gyakusou.
-
Гоша Рубчинский
Имя российского фотографа и дизайнера Гоши Рубчинского не очень хорошо ложится на иностранные языки. Однако тот факт, что его одноименный бренд им сложно выговорить, не помешал ему стать одним из самых обсуждаемых в мире уличной моды.
Олицетворяя постсоветскую молодежь благодаря своим спортивным и скейтовым нарядам и использованию молодых, нетрадиционных моделей, Рубчинский рано заслужил уважение своих коллег по цеху и был взят под крыло Рей Кавакубо из Comme des Garçons, которая теперь помогает ему в создании сезонных коллекций.
-
Heron Preston
Один из основателей музыкального и модного коллектива Been Trill, наряду с Вирджилом Аблохом и Мэтью Уильямсом из Alyx, Херон Престон с тех пор стал одним из двух своих сверстников (так сказать) в сольной карьере.
Его одноименный бренд превратился в одну из самых влиятельных сил современной моды, сохранив при этом культовый статус. Негабаритные фасоны, причудливые мотивы и фирменный ярко-оранжевый брендинг.
-
Adidas
Adidas, возможно, не является типичным брендом уличной одежды. Но, что такое типичный бренд уличной одежды в наше время? Тем не менее, если принять во внимание, что немецкий бренд спортивной одежды отвечает за выпуск линии кроссовок Yeezy Канье Уэста, то его включение в список становится более логичным.
Линейка Yeezy Boost, разработанная совместно с Ye, стала одной из самых обсуждаемых и востребованных в новейшей истории. Она также помогла Adidas прочно обосноваться на территории уличной моды. И сейчас, когда обувная тенденция 1990-х годов в самом разгаре, место Three Stripes на сцене только укрепляется.
-
Vetements
Если вы ищете доказательство того, что «грязные» уличные модники полностью проникли в некогда эксклюзивный мир высокой моды, обратите внимание на Vetements. Эта компания, сама по себе являющаяся новаторским дизайнерским коллективом, была основана Демной Гвасалией, грузинским кудесником моды, стоящий сегодня у руля Balenciaga.
Vetements вызывает множество разногласий. Лейбл вызвал бурную реакцию своим присвоением широкой культуры в ироничной или остроумной одежде. Помните ту футболку DHL, за которую заплатили более 30 000 рублей? Мода или фарс? Решать вам.
