Не так давно было время, когда посещение особого мероприятия в кроссовках было верным способом выставить себя перед своими сверстниками в начищенных до блеска туфлях в качестве изгоя. Однако взгляды изменились коренным образом, и то, что раньше было эпатажным исключением, сегодня является золотым стандартом обуви.
Процесс перехода от беговых дорожек к подиуму был медленным и поэтапным, но в последние годы он достиг кульминации. И, похоже, кульминация будет длиться бесконечно.
В немалой степени все произошло благодаря ряду известных дизайнеров и брендов кроссовок, расширивших возможности обуви во всех мыслимых направлениях.
Одни создают белые кожаные кроссовки, идеально подходящие к костюмам, сшитым на заказ. Другие изобретают технологии, способные выйти прямо из лаборатории в Зоне 51 (или просто из фильма «Назад в будущее»). Между тем, есть и те, кто поднял кроссовки от утилитарных корней до абсолютной вершины высокой моды, каковой они сегодня и являются.
-
Nike
Да, в 2016 году компания Nike действительно вернулась в будущее и выпустила самозашнуровывающиеся кроссовки Марти Макфлая. Но это лишь единичный случай, когда бренд, казалось бы, достиг разрыва в пространстве и принес нам что-то прямиком из будущего, что делает его крупнейшим законодателем моды в области кроссовок и надежным проводником того, что нас ждет дальше.
У бренда большой послужной список из всемирно известных моделей кроссовок, а также технологических инноваций (верхняя часть Flyknit и персонализация NikeID в последнее десятилетие). Более того, Nike умеет создавать продукты, соответствующие своей значительной шумихе. В ее каталоге больше икон, чем у любого другого бренда кроссовок. Air Max, Air Force 1 и Air Jordan – все это кроссовок в своем роде династии, а если копнуть еще глубже, то можно отыскать еще больше классических ретро-кроссовок, таких как Cortez и Blazer.
Все еще самые узнаваемые. По-прежнему самые желанные. Все еще те, с кем можно сравнивать.
-
Axel Arigato
Шведский бренд кроссовок, прославившийся на рынке роскоши, Axel Arigato не разочаровывает, когда речь заходит об обуви. Их нестареющий стиль – это нечто среднее между шведским и японским дизайном, поразительно минималистичный, но никогда не скучный.
Любой модный мужчина, желающий обновить свою коллекцию кроссовок, получит немало пользы от пары этой обуви. Россыпь простых дизайнов, горсть нейтральных цветов и продуманные детали – вот что вы получите в отделе обуви, идеально подходящей для современного мужчины, находящегося в поиске нового бренда кроссовок.
Возьмите их с собой в офис, на вечеринку, на свидание, на прогулку по городу и собирайте комплименты по пути.
-
Adidas
Непрекращающаяся гонка технологических вооружений между мировыми лидерами спортивной индустрии породила одни из самых смелых инноваций в обуви. К счастью для нас, она не собирается останавливаться.
Спросите у любого уличного любителя кроссовок, – кто занимает лидирующие позиции? И он ответит, не задумываясь – Nike. Однако, благодаря легким материалам и умопомрачительной технологии изготовления подошвы, можно с легкостью утверждать, что старые добрые «триполоски» еще не раз попытаются их обогнать.
Да, есть любимая классика – Superstar, Stan Smith и Gazelle – и она никуда не денется, но в последние годы научно-исследовательская лаборатория бренда превратилась в мировой филиал «Q Branch» для кроссовок. Забудьте о коллаборации Yeezy, именно Ultra Boost изменил игру, а совсем недавно немецкий спортивный гигант экспериментировал с 3D-печатью в качестве метода производства новаторских подошв с паутинкой. Следите за ними, не спуская глаз ни на секунду.
-
Converse
Невероятно (и немного страшно) подумать о том, как сильно изменился мир за последние 100 лет. Коммерческие полеты, телевидение, мобильные телефоны и Интернет – вот лишь некоторые из изобретений, совершивших революцию в нашей жизни.
Учитывая сказанное, можно считать настоящим триумфом дизайна, если то, что было выпущено сто лет назад, до сих пор активно пользуется спросом во всем мире.
Знаменитые высокие кроссовки Converse Chuck Taylor All Star – один из таких продуктов. Родившийся в 1917 году, культовая баскетбольная обувь остался на 99,9% неизменной и сегодня является самой продаваемой обувью в России, США, Европе и далеко за их пределами. Да, у бренда Converse есть и другая выдающаяся обувь, но эта модель, пожалуй, самая культовая из когда-либо созданных. И более того, они подходят абсолютно всем.
-
Common Projects
После того как роскошный нью-йоркский бренд кроссовок Common Projects впервые представил свою модель Achilles Low в 2004 году, мир мужской моды буквально сошел по ней с ума. Почему? Была ли она инновационной? Нет. Была ли она удобной? Вряд ли. Была ли она по бросовым ценам? Совсем наоборот.
Они были не более чем обычными кожаными кроссовками. Тем не менее, то, что заставило фэшн-пак фанатеть от этих минималистичных моделей, заключалась в том, что каждая незначительная часть была тщательно проработана до мельчайших деталей. Это были кроссовки, созданные как оксфордские туфли ручной работы в Нортгемптоншире.
Матовая итальянская кожа, изысканная обтекаемая форма и непреходящая практичность, делающая каждую пару идеальным дополнением к чему угодно – от костюма до шорт. Возможно, они положили начало сегодняшнему процветающему рынку кроссовок класса люкс, и все это, в мире, где сейчас доминируют жукообразные модели Balenciaga, не стоит воспринимать как должное.
-
Balenciaga
Продукция Balenciaga под руководством грузинского кудесника моды Демны Гвасалии представляет собой портновский эквивалент Marmite или Björk, но что бы вы ни думали о его работе, нельзя отрицать тот факт, что он каждый раз меняет лицо моды.
Гладкий, минималистичный «носок» был первым ярким кроссовком бренда с Гвасалией у руля, но именно ставшие уже неизбежными модели Triple S изменили направление развития.
Это чудовище в одиночку изменило ландшафт модной обуви и сделало большие, массивные силуэты новым золотым стандартом. Минимализм уступил место максимализму, и именно этот испанский дом моды находится в центре всей шумихи.
-
New Balance
С течением времени становится все меньше брендов, способных принять финансовую пулю во имя качества изготовления и выпускать продукцию на своей территории. Если говорить о компаниях, выпускающих кроссовки для мужчин, то их число еще меньше.
Именно это делает компанию New Balance одной из лучших в своем деле. Бостонский бренд не только отвечает за одни из самых удобных и культовых кроссовок, но и производит свою премиальную линейку наполовину в США, наполовину в Озерном крае Великобритании, на заводах, где работают высококвалифицированные мастера.
Благодаря такому подходу к производству New Balance завоевал блестящую репутацию среди спортсменов, любителей кроссовок и просто обычных людей, заслужив тем самым и наше внимание.
-
Puma
Возможно, бренд не производит столько шума, как некоторые из ее современников, но пока все они бьются в попытках придумать что-то новое, Puma тихо работает в фоновом режиме, совершенствуя классику. А также придумывает несколько новых.
Ярким примером служит взятый брендом за основу тренд на массивные кроссовки. Puma приняла этот стиль, наложила на него свой отпечаток и сделала его доступным для тех, чьи кошельки, возможно, не выдержат нагрузки от пары Balenciagas, которые стоят как месячная арендная плата.
Обратите внимание на модель Wild Rider, громоздкую, но спортивной формы и смелых цветов в стиле девяностых, или на престижную линию Basket Classic для более минималистичного образа в полосочку.
-
Vans
От поездок по пустым улицам в пригороде Москвы до прыжков по сцене на фестивале. За годы своего существования Vans заслуженно завоевал репутацию бренда обуви для альтернативного образа жизни.
Их привлекательность в немалой степени объясняется простым стилем, нестареющим внешним видом, скромной ценой и, конечно же, большим количеством цветовых решений, предлагаемых дизайнерами. Модели Old Skool, Classic и Authentic – это мгновенно узнаваемые силуэты, не меняющиеся десятилетиями, в основном потому, что в этом просто нет необходимости.
Что изменилось, так это то, как люди их сегодня носят. Когда-то эта обувь предназначалась только для детей и скейтеров, теперь она одинаково удобна для рок-звезд и икон хип-хопа, с джинсами или повседневными костюмами. С середины 1960-х годов и по сей день Vans предлагает людям способ добавить в свой наряд немного цвета и харизмы, не разоряясь при этом. В результате ее продукция остается актуальной на протяжении многих лет, независимо от проходящих трендов.
-
Air Jordan
Можете ли вы с уверенностью назвать себя сникерхедом, если в вашем гардеробе нет Jordan? Пожалуй, нет.
Формально являясь творением Nike, но также и самостоятельным брендом, его история – один из самых успешных примеров спортивного маркетинга в истории. Разработав первые Air Jordan исключительно для легенды баскетбола, компания Nike вскоре открыла производство и в 1984 году выпустила свое новое творение в массы. Люди сходили по ним с ума, что привело к вспышке роста преступности в США, когда у людей стали красть кроссовки.
Одной из главных привлекательных сторон этих кроссовок для некоторых является элемент коллекционирования: многие специальные релизы и коллаборации выпускаются очень ограниченными тиражами. Среди недавних коллабораций – Supreme, Off-White, Levi’s и Kaws, и это лишь несколько примеров, из тех случаев, когда вам определенно стоит поверить в шумиху.
-
Reebok
Конечно, компания Reebok не совсем определяет будущее в своих обувных предложениях, но если вы производите классику настолько хорошо, то встает вопрос – а нужно ли вообще что-то менять?
Компания британского происхождения, ныне являющаяся дочерней компанией Adidas, – один из старейших английских брендов кроссовок. И это очевидно, если взглянуть на ее ретро-фасоны.
Ее лучшие кроссовки, такие как Club, Classic и Workout, являются ничем иным, как культовыми, и все они источают очарование ретро-стиля, столь любимого всеми нами. Пусть они не сшиты из трикотажной сетки и не имеют 3D-печати, но они отлично выглядят, бесспорно комфортны и никогда не выйдут из моды.
-
Gucci
За последние несколько лет кроссовки Gucci вышли на новый уровень, в немалой степени благодаря заботе креативного директора Алессандро Микеле.
Фактически, сегодня можно утверждать, что предложения итальянского дома установили новый стандарт для роскошных кроссовок, а чистые линии и привлекающая внимание вышивка Ace сделали их новыми любимыми белыми кроссовками модной элиты.
И это не только классические стили, к которым приложил руку Gucci. Бренд также объединил два наиболее значимых тренда в своей модели кроссовок Rhyton, украшенной огромным брендингом Gucci на боковой стороне.
